Skills de marketing de Claude: cómo crear una skill que convierte un brief de campaña en anuncios

Las Claude marketing skills te permiten guardar todo un flujo de anuncios una vez y ejecutarlo con cada nuevo brief de campaña. Creamos una llamada brief-to-ads y le dimos un brief de una marca de raquetas de tenis. Nos devolvió 3 anuncios estáticos, un vídeo de Reels de 10 segundos y un logo, y se detuvo a pedir aprobación antes de cada gasto.

Esta guía muestra cómo crear la misma habilidad con OpenArt MCP, paso a paso. Obtienes la plantilla completa de la habilidad para copiar, el brief que usamos y lo que ocurrió en nuestra prueba, incluido dónde hizo falta una persona.

Conclusiones clave

• Una Claude skill es un conjunto guardado de instrucciones que Claude carga cuando tu petición coincide con ella, para que el mismo proceso de anuncios se ejecute igual cada vez.
• Nuestra skill de brief a anuncios convirtió un único brief de campaña en 3 anuncios estáticos y un vídeo para Reels con OpenArt MCP, esperando tu aprobación en cada paso.
• La skill se negó a redactar afirmaciones publicitarias que no podía verificar y comprobó la imagen del producto antes de aceptar una línea sobre sus funciones.
• OpenArt MCP crea las imágenes y los vídeos, y Claude añadió por sí mismo los textos superpuestos del vídeo sin gastar créditos extra de OpenArt.
• OpenArt aceptó una foto de producto directamente desde el enlace web de una tienda como referencia para un anuncio. Ten en cuenta que debes ser el propietario o tener los derechos de uso de las fotos de producto o del enlace de referencia web.

¿Qué es una skill de Claude?

Una Claude skill es una carpeta de instrucciones y archivos que Claude carga cuando tu solicitud coincide con ella. Cada una tiene un archivo SKILL.md en su núcleo.

La parte superior de SKILL.md contiene un nombre y una descripción breve en su frontmatter. Claude lee solo esa descripción hasta que una tarea encaja, y entonces carga las instrucciones completas y cualquier archivo de la carpeta.

Eso convierte a las habilidades de Claude en un buen hogar para el trabajo que repites, como convertir un brief en anuncios. Escribes el proceso una vez y Claude lo sigue en cada brief nuevo.

Las habilidades de agente de Claude también siguen un estándar abierto. Las habilidades de ChatGPT usan el mismo formato, pero solo hemos ejecutado la habilidad de agente en Claude, así que pruébala primero en ChatGPT.

Claude Skill frente a prompt y MCP

La gente suele confundir estos tres. Así se reparten el trabajo cuando creas tus skills de anuncios.

Las habilidades de agente funcionan mejor combinadas con un MCP. La habilidad guarda tu proceso y tus normas de marca, y OpenArt MCP se encarga de la generación de imágenes y vídeos para tus campañas de marketing y anuncios.

Dónde funcionan las Claude Marketing Skills

Las skills funcionan en las apps de Claude en los planes Free, Pro, Max, Team y Enterprise. La ejecución de código debe estar activada, ya que las skills se ejecutan en el entorno de código de Claude.

Las skills de marketing de Claude también funcionan en Claude Cowork, donde hicimos nuestra prueba. En los planes Team y Enterprise, un propietario controla las habilidades en la configuración de la organización, así que pregunta a tu administrador si no encuentras la opción.

Lo que necesitan las buenas skills de marketing de Claude para anuncios

Las buenas habilidades de anuncios de Claude necesitan cinco partes. Aquí tienes cada una:

Una breve comprobación antes de empezar

La habilidad debería leer primero el brief y listar lo que falte. La nuestra pide el producto, el público, al menos un ángulo, una imagen del producto, los emplazamientos y un límite de créditos.

Si falta alguno, Claude lo pide y espera. Así evita adivinar tu público o malgastar créditos en generaciones que no hacen falta.

Reglas de marca en su propio archivo

Pon los colores, las fuentes, el tono, el logo y las reglas de "nunca" en un archivo brand.md. Las Claude marketing skills lo leen en cada anuncio, así el estilo se mantiene igual en toda la campaña.

OpenArt MCP no tiene herramienta Brand Kit. En su lugar, la habilidad pasa tu logo e imágenes de marca como referencias de imagen.

Un archivo de formatos con zonas seguras

Un archivo formats.md lista cada placement y su relación de aspecto, como 4:5 para el feed de Meta y 9:16 para Reels y Stories. También define la zona segura de texto, para que los titulares no choquen con los botones y subtítulos de la app.

Cómo gestionan los costes y la aprobación las Marketing Skills de Claude

La habilidad debería comprobar el coste de cada anuncio, sumar el total y compararlo con el límite de créditos definido. Después, muestra el plan y espera tu aprobación.

En nuestra prueba, Claude generó un anuncio de prueba antes que el resto. Un prompt malo te cuesta una imagen en lugar de un conjunto entero.

Una regla de nomenclatura y un informe final

Pide un único patrón de nombre de archivo, como campaign_angle_placement. Al final, la habilidad lista cada anuncio con su modelo, enlace, estado y cualquier cosa que no encajara con el brief.

Cómo crear una skill de Claude para marketing, paso a paso

Así puedes crear una skill que convierta un brief en anuncios. No necesitas escribir ni una línea de código para crear skills de Claude.

Paso 1: Conecta OpenArt MCP a Claude

En Claude, abre Personalizar > Conectores y añade un conector personalizado con esta URL: https://mcp.openart.ai/mcp. Inicia sesión en OpenArt cuando se te pida y listo, sin necesidad de clave de API.

Esto le da a Claude las herramientas para crea imágenes en Claude y crea vídeos en Claude. También puede consultar costes y leer tu biblioteca de OpenArt.

Paso 2: escribe el archivo SKILL.md

Crea una carpeta llamada brief-to-ads y añade un archivo llamado SKILL.md. Copia la plantilla de abajo y cambia lo que no encaje con tu equipo.

El nombre debe usar letras minúsculas y guiones, con un máximo de 64 caracteres, y no puede incluir las palabras «claude» ni «anthropic». Mantén la descripción en 200 caracteres o menos, el límite para las skills que subes en las apps de Claude.

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name: brief-to-ads
description: Turns a campaign brief into image and video ads with OpenArt MCP. Shows the plan and cost, then waits for approval. Use when the user shares a brief or asks for product ads. 
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# Brief to Ads

Turn one campaign brief into a set of ads made with OpenArt MCP. Always follow the steps in order. Never generate anything before the user approves the plan and the cost.

## Step 1: Check the brief

Read the brief. It needs all of these before you plan anything:

- Product or offer
- Audience
- At least one angle (the reason someone should care)
- A product image: an upload, an image URL, or an image in the user's OpenArt library
- Placements and the number of ads for each (see formats.md)
- A credit limit for the whole campaign

If anything is missing, list what is missing and ask for it. Do not guess and do not start planning.

## Step 2: Read the brand rules and formats

Read brand.md and formats.md in this skill folder. Follow brand.md for every ad. Use formats.md for sizes and text placement.

OpenArt MCP has no Brand Kit tool. Pass the logo and any brand images as image references when an ad needs them.

## Step 3: Plan the ads

Make a table with one row per ad:

| Ad ID | Placement | Aspect ratio | Static or video | Concept | On-screen text | Model |

- Use the product image as a reference in every ad so the product stays the same.
- For static ads with text in the image, pick an image model that is good at text. Check OpenArt's model list.
- For video ads, use Seedance 2.5 Draft at 480p unless the user asks for another model.
- Write the full prompt for each ad below the table.

## Step 4: Show the cost and wait

Check the cost of every ad with OpenArt, add up the total and compare it with the credit limit in the brief.

Show the plan table, the prompts and the total cost. If the total is over the limit, say so and suggest what to cut. Then stop and wait. Only continue when the user says the plan is approved.

## Step 5: Make one test ad first

Create an OpenArt project named "[Brand] - [Campaign]" and save every ad there.

Generate the first ad only. Show it and wait for approval or notes. Apply the notes to the remaining prompts before you continue.

## Step 6: Make the rest

Generate the remaining ads with the approved prompts. Name each ad "[campaign]_[angle]_[placement]" so files are easy to sort.

Video ads stay as 480p drafts. Offer to upgrade the approved videos to 1080p and show that cost first. Never upgrade without approval.

## Step 7: Report

End with a table of every ad: Ad ID, placement, model, link and status. List anything that did not match the brief.

## Rules

- Never generate, regenerate or upgrade without approval.
- Never go over the credit limit in the brief.
- Keep all text inside the safe zones in formats.md. Never put text on a face or on the product.
- OpenArt MCP makes images and videos. It does not edit them. For trims, captions or resizing a finished file, tell the user it needs a separate edit step.

La descripción de arriba es lo que más importa en las Claude marketing skills. Claude la lee para decidir cuándo cargar la skill, así que nombra las tareas que deberían activarla.

Paso 3: Añade tus normas de marca y formatos

Añade brand.md y formats.md a la misma carpeta. Rellena los corchetes con los datos de tu propia marca.

# Brand rules

Replace everything in brackets with your brand's details.

- **Brand name:** Courtline
- **What we sell:** [one line, e.g. premium tennis rackets for club players]
- **Colors:** white, deep green and gold
- **Fonts for on-image text:** clean, bold sans-serif in capital letters
- **Tone of voice:** confident, short lines, no exclamation marks
- **Logo:** [file name or "my Courtline logo in my OpenArt library"]. Add it as an image reference. Place it in a corner, small.
- **Photo style:** clean studio light, soft shadows, cream or sage backgrounds
- **Always:** show the product clearly and keep its colors exactly as they are
- **Never:** show competitor products, add fake reviews or prices, or put text on the product

# Ad formats

| Placement | Aspect ratio | Static | Video |
| --- | --- | --- | --- |
| Meta feed | 4:5 | Yes | Yes, 5 to 10 seconds |
| Meta and Instagram Stories and Reels | 9:16 | Yes | Yes, 5 to 10 seconds |
| Square feed | 1:1 | Yes | Optional |
| YouTube and landscape | 16:9 | Optional | Yes |

## Text placement

- Keep headlines short: 6 words or fewer.
- In 9:16 ads, keep text and faces away from the top and bottom edges, where app buttons and captions sit. On a 1080x1920 frame, keep them between y 240 and y 1680.
- Leave clear space for the headline when you write the prompt, for example "empty space at the top for ad copy".

Dale al logotipo un nombre de archivo real. En nuestra prueba, la línea del logotipo seguía siendo un marcador de posición, así que Claude se ofreció a diseñar uno.

Paso 4: sube la habilidad a Claude

Comprime la carpeta brief-to-ads. En Claude, abre Personalizar > Habilidades, haz clic en +, elige Crear habilidad y luego Subir una habilidad.

Elige el archivo zip y la habilidad aparecerá en tu lista. Asegúrate de que esté activada.

Paso 5: Escribe un brief y ejecútalo

Escribe cada brief de campaña en un archivo breve. Este es el que usamos.

# Campaign brief: Courtline spring launch

- **Product or offer:** the Courtline racket, white with deep green and gold trim. Reference image: [upload, image URL or OpenArt library image]
- **Audience:** club tennis players, 25 to 45, who want a racket that looks as good as it plays
- **Angles:**
  1. Craft: made with care, built for the court
  2. Style: the racket people notice at the club
- **Placements:**
  - 3 static ads: one 4:5 Meta feed, one 9:16 Stories, one 1:1 square
  - 1 video ad: 9:16 Reels, 10 seconds
- **Headline ideas:** "Crafted for the court" and "Not your average racket" (or suggest better ones)
- **Credit limit:** [your limit] credits for the whole campaign
- **Call to action:** none on the image; we add it in Ads Manager

Luego inicia un nuevo chat, adjunta el brief y escribe: «Usa la habilidad de brief a anuncios en sample-brief.md». Claude revisa el brief, pregunta por lo que falte y muestra el plan con su coste.

Ejemplo de ejecución: un brief, 3 anuncios estáticos y 1 anuncio en vídeo

Lo probamos en Claude Cowork para ver cómo aguantan las skills de marketing de Claude con un brief real. El brief de Courtline tenía un límite de créditos definido. Esto es lo que pasó en cada paso.

El brief pasó, así que llegó el plan

Nuestro brief tenía todo lo que pedía la skill, así que Claude se puso directamente a redactar un plan.

Claude mantuvo nuestros dos titulares y escribió un tercero para el ángulo de estilo. Eligió Nano Banana 2.1 porque renderiza bien el texto en las imágenes.

Cada prompt le indicaba al modelo que mantuviera la raqueta exactamente como se muestra y que no pusiera texto sobre el producto. Este es el prompt S1 que escribió Claude:

"Premium studio product shot of the referenced tennis racket. Keep it exactly as shown: white frame, deep green throat, gold pinstripes, cream leather grip. The racket floats at a diagonal in the lower two thirds against a smooth cream-to-sage gradient. Soft studio light, a soft shadow below and a warm gold rim light on the frame edge. The top third is empty, with the headline 'CRAFTED FOR THE COURT' in clean, bold white sans-serif capitals, centered. No text on the racket, no other products, no people."

También comprobó el saldo de OpenArt

Claude comparó el total del plan con nuestro límite de créditos y con el saldo de nuestra cuenta de OpenArt. La cuenta con la que empezamos solo cubría un anuncio de prueba, así que Claude nos lo dijo y se ofreció a crear S1 a 1K con lo que teníamos.

Cambiamos a nuestro espacio de trabajo de equipo y Claude volvió a comprobar el saldo antes de pedir aprobación. También dijo que presupuestaría la mejora del vídeo a 1080p por separado antes de generarla.

Cualquier skill de Claude que consuma créditos debería registrar esta comprobación de saldo.

Surgió un imprevisto por el camino

No teníamos ningún logo para la marca, así que Claude se ofreció a diseñar uno. Generó 4 opciones de logo con Ideogram 4.5 a partir de los colores de nuestra marca. Elegimos el de abajo y Claude lo añadió como referencia de imagen en cada anuncio. Está hecho con IA, pero cualquiera que use esta habilidad debería usar sus diseños de logo reales para garantizar la coherencia de marca en todos los anuncios.

Una vez aprobado el plan, Claude nos pidió que subiéramos al selector la foto de la raqueta de referencia (adjunta abajo) y la foto del logo elegido. No se generó nada antes de nuestra aprobación.

El primer anuncio llegó antes que el resto

Claude creó primero el anuncio 4:5 para el feed de Meta con Nano Banana 2.1 a 2K. Usó la foto de la raqueta y el nuevo logo como referencias.

Lo aprobamos y Claude creó el anuncio para Stories en 9:16 y el anuncio cuadrado en 1:1 con las mismas referencias.

Claude no se inventaría afirmaciones sobre el producto

Las normas de marca prohíben las afirmaciones falsas, así que Claude usó solo las características que podía ver en la foto para el texto del vídeo. La línea final, "OPEN-THROAT FRAME DESIGN", nombra una característica real del cuadro.

Para probar hasta qué punto Claude sigue las reglas de marca, sugerimos añadir una función de "patrón de cuerdas abierto" en el texto del vídeo. Hizo zoom en la imagen de referencia antes de aceptarlo y concluyó que las cuerdas parecían densas y dibujadas por IA, así que Claude descartó esa frase.

El anuncio en vídeo siguió un plan de planos

Claude creó el anuncio para Reels como una demo de 10 segundos con Borrador de Seedance 2.5, en 9:16 y 480p con audio. Primero escribió un plan de tomas cronometrado, y cada toma dejaba espacio para el texto.

Claude añadió los textos superpuestos por sí mismo

Claude desaconsejó dejar que el modelo de vídeo escribiera el texto, ya que los modelos de vídeo suelen deformar las letras. Añadió los textos superpuestos después, lo que no gastó créditos de OpenArt.

Colocó el metraje un poco más pequeño sobre un fondo de crema a salvia. Así mantuvo el texto fuera de la raqueta y dentro de la zona segura 9:16, en un archivo 1080x1920 más una copia limpia sin texto. Este fue el plan para la superposición de texto:

Claude ofreció la mejora a 1080p, pero avisó de que superaría nuestro límite, así que la omitimos.

El informe final señaló lo que no encajaba

El informe listó cada anuncio con su modelo, enlace y estado. Marcó el logo hecho con IA como un archivo que un diseñador debería terminar. También incluyó el consumo de coste/créditos. Claude indicó los créditos usados y los que quedaban.

Extra: un enlace a una página de producto funcionó como referencia

También probamos una página de producto de una gran tienda de artículos para el hogar. OpenArt aceptó el enlace web de la foto como referencia, y Nano Banana 2.1 creó un anuncio 4:5 a partir de ella. Como esta página de producto no sigue las normas de la marca ni se dirige al mismo público, le dijimos a Claude que ignorara esas normas. Claude nos hizo entonces preguntas para ayudar a definir el público objetivo.

Una vez aprobado el plan, Claude omitió el logotipo, el precio y la valoración de la tienda. Si tu producto está en una página de tienda, puedes saltarte el paso de subida y usar la URL de la página del producto para Generación de anuncios con IA. Usa solo fotos de producto que te pertenezcan o sobre las que tengas derechos de uso.

Ejemplos de habilidades de Claude para anuncios que puedes crear a continuación

Una vez que funciona brief a anuncios, el mismo patrón cubre otras habilidades de Claude para marketing. Estos ejemplos de habilidades de Claude reutilizan tus archivos brand.md y formats.md, así que cada nueva habilidad solo necesita un nuevo SKILL.md.

Variaciones de gancho UGC

Esta habilidad toma un producto y escribe de 5 a 10 ganchos de apertura para vídeos cortos. Crea un clip corto para cada gancho, así puedes probar qué apertura capta más la atención.

Empieza la descripción con: "Crea varios ganchos de vídeo estilo UGC para un producto. Úsalo cuando el usuario pida ganchos, anuncios UGC o pruebas de ganchos."

Fotos de producto para marketplace

Esta skill convierte una foto de producto en imágenes limpias para la ficha, como una toma con fondo blanco y una escena de estilo de vida. Añade las normas de imagen de cada tienda a un archivo de la carpeta para que Claude las siga.

Cada ubicación a partir de un único concepto aprobado

Esta habilidad toma un anuncio aprobado y crea nuevas versiones para cada tamaño en formats.md, usando la misma referencia de producto. OpenArt MCP genera cada tamaño como una imagen nueva y no recorta ni edita la anterior, así que espera pequeñas diferencias entre tamaños.

10 anuncios de producto para pruebas creativas

Esta habilidad crea 10 anuncios a partir de una imagen de producto, cada uno con un ángulo, escena o titular diferente. Es ideal para equipos que quieren escala las pruebas creativas con IA. Para un recorrido más sencillo sobre anuncios individuales, consulta nuestra guía sobre anuncios de producto desde Claude.

Una skill de planificación programada

Las skills también pueden ejecutarse de forma programada mediante las tareas programadas de Claude. Como no hay nadie para aprobar el gasto, escribe una versión de la skill que solo planifique los anuncios y revise el coste.

Revisas el plan al empezar a trabajar y apruebas los que merezca la pena crear. Mantén el paso de generación tras tu aprobación.

Consejos para mejores anuncios con las habilidades de marketing de Claude

Estos consejos sobre las skills de marketing de Claude vienen de nuestra prueba. Cada uno es algo que configuraríamos antes del siguiente brief.

• Añade el archivo de tu logo real. Un marcador de posición en brand.md hace que Claude se ofrezca a diseñar uno, que aún necesita un diseñador antes del lanzamiento.
• Pon un límite de créditos en cada brief. La skill compara el coste total del plan con ese límite antes de ejecutar nada. Cambia primero al workspace correcto de OpenArt, ya que la skill también revisa ese saldo.
• Enumera las afirmaciones sobre tu producto en el brief. Claude solo usó funciones que podía ver en la foto, así que escribe en el texto los datos que quieras incluir.
• Añade texto al vídeo tras la generación. Los modelos de vídeo suelen distorsionar las letras, mientras que las superposiciones añadidas después se mantienen nítidas y fáciles de cambiar. Descubre cómo edita vídeos con ChatGPT y Claude.
• Primero haz borradores de los vídeos. Crea los vídeos como borradores a 480p, aprueba el movimiento y luego mejora solo los que valen la pena.
• Revisa cada anuncio antes de publicarlo. Lee los titulares letra por letra y observa de cerca el producto.

Conoce las normas de las plataformas de anuncios para contenido con IA

Meta añade una divulgación de IA en «Acerca de este anuncio» para los anuncios creados con IA. Eso incluye los anuncios que detecta que se han hecho con herramientas externas, mediante señales como C2PA.

Google exige una divulgación en los anuncios electorales con contenido realista generado por IA.

En YouTube, activa el ajuste de contenido alterado o sintético en Studio cuando hayas creado contenido realista con IA. Para más formas de usar la IA en equipo, consulta nuestro resumen de agentes de IA para marketing y nuestra guía de Claude para marketing.

Crea tu primera habilidad de anuncios con OpenArt MCP

Conecta OpenArt MCP a Claude, sube la skill de brief a anuncios y ejecútala en el brief de tu próxima campaña. A partir de ahí, crea skills de marketing de Claude para cada tarea publicitaria que repita tu equipo. También puedes crear anuncios puntuales con el Generador de imágenes con IA y Generador de vídeo con IA en OpenArt.

Preguntas frecuentes

¿Qué son las habilidades de marketing de Claude?

Las skills de marketing de Claude son carpetas guardadas de instrucciones y archivos que Claude carga para tareas de marketing, como redactar textos publicitarios o crear anuncios a partir de un brief. La creas una vez y Claude sigue los mismos pasos cada vez que surge la tarea.

¿Necesito saber programar para crear habilidades de Claude?

No. Una skill es un archivo de texto SKILL.md más los archivos de notas que añadas, como las normas de marca. La escribes en lenguaje sencillo, comprimes la carpeta en zip y la subes en Personalizar > Skills.

¿Funcionan las habilidades de Claude en ChatGPT?

Las ChatGPT Skills siguen el mismo estándar abierto de Agent Skills y están disponibles en los planes de ChatGPT Business, Enterprise, Healthcare y Edu. Nosotros hicimos la prueba solo en Claude, así que prueba la skill en ChatGPT antes de depender de ella ahí.

¿Cuánto cuesta crear anuncios con una habilidad de Claude?

Las skills de anuncios vienen con tu plan de Claude, y OpenArt MCP usa tus créditos de OpenArt por cada imagen y vídeo. Nuestra skill revisa el coste de cada anuncio y muestra el total antes de crear nada.

¿Cuál es la diferencia entre una skill de Claude y un MCP?

Una skill le dice a Claude cómo hacer una tarea. Un MCP conecta Claude con las herramientas de otra app, así que OpenArt MCP permite a Claude crear las imágenes y vídeos que planifica tu skill.

¿Puede una skill de Claude usar mi Brand Kit de OpenArt?

Ahora mismo OpenArt MCP no tiene una herramienta de Brand Kit. En su lugar, las skills de Claude pueden leer las normas de tu marca desde un archivo brand.md. Ponlo en la carpeta de la skill y pasa tu logo como referencia de imagen.

¿Puedo ejecutar una skill de Claude de forma programada?

Sí, con las tareas programadas de Claude. Como no hay nadie para aprobar el gasto, configura la ejecución programada para que planifique los anuncios y revise los costes, y aprueba tú mismo la generación.

¿Tengo que etiquetar los anuncios creados con IA en Meta y Google?

Meta añade una divulgación de IA en «Acerca de este anuncio» para los anuncios creados con IA, incluidos algunos hechos con herramientas externas. Google exige una divulgación en los anuncios electorales con contenido realista generado por IA, así que revisa la política actual de cada plataforma antes de lanzar.