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Las pruebas de creatividades funcionan mejor cuando cada anuncio que pruebas es diferente en algo que importa. Esta guía muestra cómo un responsable creativo convirtió un único anuncio de kit de comida aprobado en 100 anuncios de vídeo distintos en cinco días laborables, usando Claude Opus 5.5 para la estrategia y OpenArt para cada imagen y vídeo, conectados mediante el OpenArt MCP. Obtienes la semana completa, los prompts y las verificaciones que mantuvieron los 100 anuncios al mismo nivel.
Resumen
- Meta tiende a agrupar los anuncios que se parecen, así que cambiar solo el gancho puede dejarte probando un mismo anuncio muchas veces.
- Descompón un anuncio aprobado en cinco ingredientes (ángulo, público, mundo, reparto, formato) y combínalos en 100 conceptos que no compartan más de la mitad de los mismos ingredientes.
- Claude planifica, escribe y presupuesta el lote. OpenArt crea las imágenes y el vídeo: Seedance 2.5 para personas, Nano Banana 2.1 para el texto del envase, Smart Shot para el plan de planos.
- Prueba primero unos cuantos borradores, pasa a 1080p solo los anuncios aprobados y revisa cada anuncio tú mismo antes de publicarlo.
¿Qué son las pruebas creativas de anuncios?
Las pruebas creativas de anuncios consisten en lanzar varias versiones de un anuncio a la vez para descubrir qué imágenes, vídeos, ganchos y mensajes dan los mejores resultados. Los equipos de rendimiento las usan para encontrar nuevos ganadores y reemplazar los anuncios que dejan de funcionar. Los anuncios ganadores se desgastan rápido, así que el equipo necesita un suministro constante de variaciones frescas y distintas para seguir probando.
La parte difícil siempre ha sido la producción. Un equipo que quiere 100 anuncios listos para probar el viernes necesita guiones, fotos de producto, actores, sets y archivos finales para cada uno. Hace un año, el creador del vídeo de arriba habría dicho que no a esa petición. Con Claude y OpenArt trabajando juntos, la misma petición cabe en una semana.
Las 100 variaciones de Prime Time, todas hechas a partir de un anuncio aprobado.
Por qué cambiar solo el gancho no basta
Los compradores de medios han comprobado que Meta tiende a agrupar los anuncios que se parecen y a entregarlos como uno solo. Si solo cambian los dos primeros segundos, la plataforma puede tratar diez versiones como un único anuncio. El creador del vídeo lo llama «un anuncio con 10 sombreros». Los anunciantes de Meta suelen llamar a la solución diversificación creativa: anuncios que se diferencian en lo que dicen, a quién se dirigen y cómo se ven.
Escalar de verdad las pruebas creativas significa que cada variación cambia algo relevante. Todos los anuncios tienen que cumplir el estándar de la marca, así que el producto, el logo y la calidad se mantienen mientras cambia la idea que los rodea.
Cambiar solo el gancho puede dejarte con un mismo anuncio con 10 caras distintas.
Lo que necesitas antes de empezar
Los 100 anuncios son tan buenos como el anuncio del que parten. Empieza con un anuncio que tu cliente o tu equipo ya haya aprobado. En el vídeo, ese anuncio es de kits de comida para una marca llamada Prime Time: una familia en una cocina con ajetreo, la misma caja en la encimera y una sola sensación al final: «Cenar vuelve a ser fácil».
El anuncio de Prime Time aprobado por el cliente del que parten las 100 variaciones.
También necesitas tener tres cosas listas:
- Tu material real. La carpeta del cliente, la guía de marca, anuncios anteriores y fotos de producto, guardados donde Claude pueda leerlos.
- Claude con Opus 5.5 seleccionado. Opus 5.5 se encarga de la planificación: el briefing, los 100 conceptos, los guiones y los prompts. Esto es Claude para marketing en la práctica, y una forma sencilla de marketing con agentes: Claude mantiene toda la carpeta de marca en una sola conversación y planifica cada paso.
- OpenArt conectado a Claude. Claude no crea imágenes ni vídeo por sí solo (aquí tienes por qué Claude no puede generar imágenes), así que de eso se encarga el conector de OpenArt. La configuración tarda unos 30 segundos. En Claude, abre Conectores, añade un conector personalizado y pega
https://mcp.openart.ai/mcpe inicia sesión con tu cuenta de OpenArt. No necesitas una clave de API. El Guía de configuración de Claude Opus 5.5 explica cada clic paso a paso.
OpenArt conectado en los ajustes de Conectores de Claude, con Opus 5.5 seleccionado.
Cómo escalar las pruebas de creatividades en cinco días
Cada día tiene una tarea y termina con algo que puedes ver y aprobar antes de que empiece el siguiente. Ese ritmo mantiene los 100 anuncios en un mismo estándar.
| Día | Trabajo | Lo que apruebas al final |
|---|---|---|
| Lunes | Conecta y da el briefing | Un brief de una página |
| Martes | Estrategia y precios | 100 conceptos y una estimación de costes |
| Miércoles | Crea la base | El producto, el reparto y los sets |
| Jueves | Crea los 100 anuncios | Borradores y luego anuncios finales en 1080p |
| Viernes | Revisa y publica | Cada anuncio, revisado por ti |
Lunes: deja que Claude lo lea todo y te entreviste
Apunta Claude a la carpeta del cliente, la guía de marca y el anuncio del año pasado. Opus 5.5 lo lee todo antes de escribir una sola palabra. Luego deja que Claude te entreviste. Con cinco preguntas basta para convertir lo que sabes en un brief conciso.
Lee todo lo que hay en mi carpeta [cliente]: la guía de marca, el anuncio del año pasado y el anuncio aprobado. Antes de escribir nada, entrevístame. Hazme cinco preguntas, una a una: a quién va dirigido el anuncio, qué es cierto sobre el producto, qué le duele al cliente, la única sensación que debe dejar el anuncio y qué no cambia nunca. Luego convierte mis respuestas en un brief de una página.
Para Prime Time, las respuestas fueron breves. Padres ocupados. Comidas reales y saludables listas en 15 minutos. El agobio de las 6 de la tarde. Una sensación: volver a cenar es fácil. De ahí salió la idea: las familias llevan 60 años peleando con el agobio de las 6 de la tarde, así que el anuncio muestra esos 60 años, y lo único que nunca cambia es la caja.
Claude te entrevista primero, y tus respuestas se convierten en el brief.
Martes: descompón el anuncio en ingredientes y ponle precio primero
El martes es cuando se diseña la escala. Claude divide el anuncio aprobado en cinco ingredientes:
| Ingrediente | Qué controla | Ejemplos de Prime Time |
|---|---|---|
| Ángulo | El mensaje principal | El agobio de las 6 de la tarde, comida sana sin esfuerzo |
| Audiencia | A quién se dirige el anuncio | Padres trabajadores, enfermeras de turno de noche, papás primerizos, nidos vacíos, cocineros atrevidos |
| Mundo | Dónde y cuándo ocurre | Cocinas de 1962 a hoy |
| Reparto | Quién aparece en pantalla | Una madre, un padre, una pareja, un progenitor soltero |
| Formato | Cómo se cuenta | Hablando a cámara, con narración, sin diálogo |
Claude las combina luego en 100 conceptos donde dos no comparten más de la mitad del mismo concepto visual. Así consigues 100 anuncios distintos para las pruebas de creatividades.
Divide el anuncio aprobado en cinco ingredientes: enfoque, audiencia, mundo, reparto y formato. Lista las opciones de cada uno. Combínalas en 100 conceptos de anuncio donde dos conceptos no compartan más de la mitad de los mismos ingredientes. Muestra los conceptos en una tabla.
Claude descompone el anuncio aprobado en ángulo, audiencia, mundo, reparto y formato, y luego los combina en 100 conceptos.
Cada concepto necesita también una apertura que encaje con lo que el espectador ya sabe. Los dos primeros segundos cambian según el nivel de conocimiento:
| Lo que sabe el espectador | Cómo abre el anuncio | Ejemplo |
|---|---|---|
| Nada sobre el problema | Abre con su momento | Las 6 de la tarde, sin nada planeado. |
| Sienten el problema | Nombra el dolor | ¿Otra vez comida para llevar? |
| Saben que existen soluciones | Cambia una creencia | «Comer sano lleva demasiado tiempo.» |
| Conocen tu producto | Muestra el resultado | Cena en 15 minutos, lista para servir. |
Antes de gastar créditos, pide a Claude que calcule el precio de la semana completa. A través del OpenArt MCP, Claude puede estimar el coste de cada borrador y vídeo final, para que conozcas el presupuesto antes de empezar el lote.
Antes de generar nada, calcula el total de créditos de OpenArt para este lote: tres borradores piloto, 100 borradores, repeticiones de alrededor del 10 % y versiones en 1080p de los anuncios aprobados.
Luego pide Smart Shot para obtener un plan de producción. Smart Shot esboza el set, el plan de cámara, el storyboard y la iluminación como un Shot Plan, y puedes editar el plan antes de crear ningún vídeo. Los vídeos duran hasta 15 segundos en modo Estándar y hasta 30 segundos en modo Pro.
Usa Smart Shot para hacer un shot plan solo del concepto 12. Muéstrame el plan y espera mi aprobación antes de generar el vídeo.
Smart Shot elabora un plan de tomas editable antes de crear ningún vídeo.
Miércoles: construye la base para que cada anuncio se vea premium
Fija el aspecto premium una vez y cada variación lo hereda. Empieza por el producto. Claude extrae los colores y las fuentes reales de la carpeta de marca, y Nano Banana 2.1 mantiene nítido el texto del envase, para que el logo se vea limpio en cada plano. Con el conector activado, Claude funciona como un completo Generador de imágenes con IA de Claude.
Con los colores y las fuentes de mi carpeta de marca, crea la caja de [marca] sobre una encimera de cocina con Nano Banana 2.1. El logo y el texto de la etiqueta deben coincidir exactamente con la guía de marca. 4:5.
Cinco propuestas de caja, reducidas a un solo diseño aprobado antes de crear ningún anuncio.
Después, el reparto. Crea una hoja de referencia por persona y apruébala antes de cualquier vídeo. Luego cambia la ropa y la década, y mantén la cara. Claude envía estas hojas a OpenArt como referencias de imagen, para que las mismas personas aparezcan en cada anuncio.
Crea una hoja de referencia para cada miembro de la familia: fondo plano, luz uniforme, un ángulo por imagen. Luego muestra a las mismas personas con ropa de los años 60, 70 y 80. Mantén cada rostro igual.
Una hoja de referencia por persona mantiene las mismas caras en cada anuncio.
Los decorados siguen la misma regla. Reestiliza una cocina base en cada época, de modo que la distribución y la posición de las personas no cambien.
Una cocina reinventada en cinco décadas, con la misma distribución en cada una.
Tres trucos añaden metraje extra sin planificación extra:
- La hoja de contactos. Una generación con nueve ángulos de cámara. Los ángulos coinciden porque salen de una sola imagen.
- La grúa en bumerán. Usa el mismo primer y último fotograma. El clip se repite sin cortes, así que puedes recortarlo donde quieras.
- La cadena del portal. El último fotograma de un clip se convierte en el primero del siguiente. Así avanza el anuncio de Prime Time a través de las décadas.
Una generación da ángulos de cámara que coinciden para metraje adicional.
Todo llega a un único proyecto de OpenArt, para que todo el equipo vea el trabajo a medida que avanza.
Cada recurso llega a un único proyecto compartido de OpenArt.
Crea tu base de anuncios en Claude →
Jueves: crea 100 anuncios, una llamada por anuncio
El jueves es cuando se crean los 100 anuncios. Seedance 2.5 escribe cada toma de un anuncio en una sola generación, diálogo incluido, con la caja y la familia como referencias. Una llamada, un anuncio. La guía para generar vídeos con IA desde Claude cubre los conceptos básicos del vídeo.
Una generación de Seedance 2.5 crea un anuncio terminado con diálogo.
Genera el anuncio 27 con Seedance 2.5 como un solo vídeo que incluya todas las tomas y el diálogo de abajo. Usa la imagen de la caja y las hojas de referencia de la familia como referencias. Hazlo primero como borrador.
Claude también elige el modelo adecuado para cada plano, y te dice por qué:
| Trabajo | Modelo | Por qué |
|---|---|---|
| Tomas con personas y diálogo | Seedance 2.5 | Escribe cada toma y el diálogo en una sola generación, con tu producto y tu reparto como referencias |
| Embalajes, etiquetas, cualquier texto | Nano Banana 2.1 | Texto nítido y legible en la imagen |
| Shot plan para cada anuncio | Smart Shot | Plan editable antes de gastar en vídeo |
Si tu prueba también necesita anuncios con imágenes estáticas, el tutorial de anuncios de producto desde Claude convierte un briefing en un conjunto de anuncios con imágenes.
Aquí tienes el guion aprobado de Prime Time, para que veas la estructura que sigue Claude: gancho, dolor, giro, prueba, recompensa y, por último, la oferta.
| Tiempo | Beat | Frase |
|---|---|---|
| 0:00 (1962) | Gancho | «¿Las 6 de la tarde en esta casa? Un caos. Siempre ha sido un caos.» |
| 0:04 (1975) | Problema | «Deberes, niños hambrientos, siempre falta un zapato.» |
| 0:08 (de 1987 a 1996) | Convierte | «Así que este es mi consejo, de madre a madre: deja de intentar ganar la cena desde cero cada noche.» |
| 0:13 (hoy) | Prueba | «Prime Time envía comidas reales y saludables, ya preparadas. 15 minutos y están en la mesa.» |
| 0:19 (primer plano de la comida) | Recompensa | «Comemos mejor, estoy más tranquilo y de verdad nos sentamos juntos. De eso se trata.» |
| 0:25 | Tarjeta final | Oferta y enlace en los colores de la marca |
Los cinco momentos del guion aprobado: gancho, dolor, giro, prueba y recompensa.
Haz primero una prueba piloto con tres anuncios como borradores y apruébalos los tres. Luego ejecuta el lote completo. Solo los anuncios que apruebes se mejoran a 1080p completo.
Se aplican controles de calidad a cada anuncio:
- Comprobación con zoom. Cada caja de los 100 anuncios se revisa con lupa. Si la etiqueta se desplaza aunque sea un poco, Claude vuelve a generar ese anuncio.
- Un cambio cada vez. Cuando un anuncio casi está bien, cambia una sola cosa y deja el resto igual.
- Comprobación de duplicados. El creador escribió una skill de Claude que compara cada anuncio con los otros 99. Todo lo que sea demasiado parecido se rehace.
Compara cada anuncio con los otros 99. Marca cualquier anuncio demasiado parecido a otro y vuelve a crearlo con un ángulo, mundo o reparto diferente.
La comprobación de duplicados marca los anuncios que se parecen demasiado entre sí.
The last layer is motion text. Write your motion rules once: how text eases in, how long it holds, where it sits, and one pink word at most. Claude then writes custom animation code for kinetic headlines, callouts that land on the exact word, and the end card, and it previews each one before export. This part runs in Claude on your own computer, which needs the Claude desktop app with access to your project folder. OpenArt makes the images and video, and Claude handles the script, the animation layer and the edit.
Estas son mis reglas de movimiento: el texto entra suavemente, se mantiene dos segundos, se sitúa en el tercio inferior y solo una palabra por línea es rosa. Escribe la animación para los titulares, los rótulos y la tarjeta final. Muéstrame una vista previa de cada anuncio antes de exportarlo.
Viernes: revisa cada anuncio y nombra los archivos por ingrediente
El viernes es el día de revisión. Revisas cada uno de los 100 anuncios antes de que se publique nada. Se comprueban las zonas seguras de cada ubicación y cada archivo se nombra según sus ingredientes, para que los resultados muestren exactamente qué funcionó.
Nombra cada archivo según sus ingredientes en este orden: ángulo_audiencia_mundo_reparto_formato. Comprueba las zonas seguras para los formatos 9:16, 4:5 y 1:1 y enumera cualquier anuncio en el que el texto o el producto queden fuera de ellas.
Revisas cada uno de los 100 anuncios antes de que se publique nada.
Seis de los anuncios verticales terminados.
En la revisión final del creador, unos 60 de los 100 anuncios superaron al original. Algunos no llegaron a cuajar, y de eso trata precisamente probar lo creativo: Claude y OpenArt te dan un abanico de ideas que no podrías crear tú solo en una semana, y tú eliges a los ganadores.
Por qué la revisión humana importa a gran escala
«Elegir a los ganadores: eso es oficio, eso es gusto, eso sigue siendo cosa tuya». Claude y OpenArt se encargan del volumen. El criterio sobre qué encaja con la marca, qué es verdad y qué merece lanzarse sigue en tus manos. Limita cada afirmación a lo que el producto puede demostrar, y a nada que tu equipo legal tuviera que aprobar.
¿Cuánto cuesta lanzar 100 variaciones de anuncios?
Las generaciones a través de OpenArt MCP usan los mismos créditos que en openart.ai, según el modelo y la resolución. Pídele a Claude una estimación de coste antes de empezar el lote y usa borradores para no gastar de más en ideas que no funcionan. El acceso a MCP está incluido en todos los planes de OpenArt.
Para una semana de 100 anuncios, dos detalles del plan son los más importantes: los créditos mensuales y cuántas generaciones pueden ejecutarse a la vez.
| Plan | Precio/mes | Créditos/mes | Generaciones en paralelo |
|---|---|---|---|
| Starter | $14 | 4,000 | 8 |
| Plus | $34 | 12,000 | 16 |
| Pro | $56 | 24,000 | 32 |
| Wonder | $240 | 106,000 | 32 |
Los precios son para facturación mensual. Starter cubre hasta ~50 vídeos al mes, Plus ~150, Pro ~300 y Wonder ~1.300 (sin incluir Director). Pídele a Claude la estimación exacta para tu lote.
Los planes Plus y superiores pueden añadir créditos según los necesiten. Los derechos comerciales se aplican en los planes de pago elegibles. Los equipos que comparten un presupuesto entre varias personas pueden usar el plan Business, que agrupa créditos para hasta 50 usuarios. Las cuentas nuevas reciben 40 créditos gratis para probarlo, sin tarjeta de crédito. Consulta la página de precios para los planes actuales.
Want to see the full workflow live? Join OpenArt's seminario web sobre cómo crear 100 anuncios de pago en una semana con IA. Para anuncios sueltos sin Claude, el IA para creatividades publicitarias página y la Generador de vídeo con IA funciona directamente en tu navegador.
Preguntas frecuentes
¿Qué son las pruebas de creatividades publicitarias?
Las pruebas de creatividades consisten en lanzar varias versiones de un anuncio a la vez para ver qué imágenes, vídeos, ganchos y mensajes funcionan mejor. Los equipos usan los resultados para escalar los ganadores y retirar los anuncios que han dejado de funcionar.
¿Cómo hacen las marcas pruebas de creatividades publicitarias con IA?
Muchos equipos usan un asistente de IA como Claude para planificar las variaciones y un Imagen con IA y una plataforma de vídeo como OpenArt para crearlos. Claude descompone un anuncio aprobado en ingredientes, escribe 100 conceptos distintos y calcula el precio del lote. OpenArt genera las imágenes y vídeos, y una persona revisa cada anuncio antes de lanzarlo.
¿Puedo automatizar la creación de anuncios con un MCP dentro de Claude?
Sí. Añade OpenArt como conector personalizado en Claude con https://mcp.openart.ai/mcp e inicia sesión. Claude podrá entonces generar imágenes y vídeos con modelos de OpenArt, guardarlos en un proyecto de OpenArt y estimar el coste antes de ejecutarlo. Tú apruebas el brief, los borradores y los anuncios finales.
¿Permite OpenArt a los profesionales del marketing crear varias variaciones de un anuncio para pruebas A/B?
Sí. Puedes generar muchas versiones del mismo anuncio con el mismo producto y reparto como referencias, en un mismo proyecto compartido. Con Claude y OpenArt MCP, puedes planificar y generar un lote completo de variaciones en una sola conversación.
¿Puedo generar un lote de anuncios desde la línea de comandos?
Sí. Si prefieres los scripts al chat, puedes genera imágenes y vídeo desde tu terminal y configuración generación de imágenes en masa. El Comparativa entre MCP y CLI te ayuda a elegir.
¿Qué significa la diversificación creativa en Meta?
La diversificación creativa consiste en publicar anuncios que difieren en mensaje, audiencia y aspecto. Los compradores de medios han descubierto que Meta tiende a agrupar los anuncios que se parecen, así que los anuncios que solo cambian el gancho pueden tratarse como un único anuncio.
¿Cómo mantengo el mismo producto y personas en 100 anuncios?
Primero aprueba la imagen del producto y una hoja de referencia por persona. Pasa esas imágenes como referencias en cada generación de vídeo y compara cada anuncio nuevo con el original aprobado antes de subirlo a 1080p.
¿Qué servidores MCP pueden generar imágenes y vídeo?
Varias plataformas de IA ofrecen servidores MCP para generación de imágenes y vídeo. Este resumen de los mejores servidores MCP para generar imágenes y vídeos compara las opciones principales, y la lista de Alternativas a Higgsfield MCP profundiza en las herramientas preparadas para agentes.
¿Necesito Claude Opus 5.5 para este flujo de trabajo?
El conector de OpenArt funciona con cualquier modelo de Claude. Opus 5.5 ayuda sobre todo en la planificación: leer una carpeta de marca completa, escribir 100 conceptos y llevar el control de cada ingrediente.
¿Puedo ejecutar este flujo de trabajo fuera de Claude?
Sí. La misma cuenta, créditos y proyectos de OpenArt funcionan en otras apps de IA. Puedes conectar OpenArt a ChatGPT y úsalo como Generador de vídeo con ChatGPT, añádelo a MCP de Cursor, o conéctalo a Kimi.