¿Qué es el marketing agéntico?

El marketing agéntico es una forma de gestionar campañas en la que agentes de IA planifican, ejecutan y completan tareas de varios pasos —como investigación, briefs, creatividades publicitarias e informes— con el objetivo que tú marques. Las personas fijan el objetivo y aprueban el trabajo en puntos de control antes de que nada salga a producción.

Precedence Research valora el mercado global de IA agéntica en 7.550 millones de dólares en 2025 y prevé que alcance unos 199.000 millones en 2034. EE. UU. representa una gran parte de ese crecimiento. El mismo informe proyecta que el mercado estadounidense de IA agéntica crecerá de 2.430 millones de dólares en 2025 a unos 65.250 millones en 2034.

Esas cifras muestran la rapidez con la que crece el mercado. Esta guía muestra cómo es el marketing agéntico dentro de un equipo de marketing, en qué se diferencia de la automatización de marketing tradicional y sus posibles riesgos.

Conclusiones clave

• Los agentes de IA planifican y ejecutan tareas de marketing en varios pasos para alcanzar el objetivo que marques.
• La automatización del marketing sigue las reglas que escribes, mientras que un agente de IA crea su propio plan y lo consulta contigo.
• Los agentes pueden encargarse de la investigación, los briefings, la creatividad de anuncios, las versiones y los informes.
• Con OpenArt, Claude puede planificar un anuncio y crear cada imagen y clip de vídeo, y el modo Director puede montar una promo completa a partir de un brief.
• Las personas siguen al mando de las normas de marca, el presupuesto, las afirmaciones sobre el producto y las etiquetas de IA.

Marketing agéntico vs. automatización de marketing tradicional

La automatización de marketing tradicional sigue reglas que escribes de antemano. El marketing agéntico parte de un objetivo: el agente crea su propio plan, actúa dentro de los límites que marcas y aprende de los resultados.

Ahora dale a un agente el objetivo «crea un anuncio de 15 segundos para nuestras rebajas de primavera». Escribe un guion, espera tu aprobación, crea las imágenes y monta el vídeo.

Ambos tienen su lugar en un equipo de marketing. La automatización encaja en tareas que se repiten siempre igual. Los agentes encajan en trabajos que requieren tomar una decisión en cada paso, como la parte creativa.

Qué hacen los agentes de IA en un equipo de marketing

Los agentes de IA se encargan de los pasos repetitivos entre un objetivo y una campaña terminada. Estas son las cinco tareas que gestionan con más frecuencia.

• Investigación: una skill de Claude puede extraer de Foreplay anuncios de la competencia que llevan activos 15 días o más. Envía una lista corta a Slack cada mañana. Los anuncios que siguen en marcha suelen ser los que funcionan.
• Resumen: Convierte tu objetivo y el enlace de tu producto en un resumen creativo que puedes editar antes de que empiece cualquier trabajo.
• Creativo: Escribe el guion y crea los elementos visuales y la música. Con OpenArt conectado, un mismo agente puede crear las imágenes y los clips de vídeo en el mismo chat.
• Versiones: Adapta un mismo anuncio a cada canal, plataforma de redes sociales y audiencia.
• Informes: Extrae y suele resumir los resultados de las campañas y sugiere qué probar a continuación.

Ejemplo de marketing con agentes: agentes de IA que planifican y crean anuncios

Aquí tienes dos formas en que los equipos aplican el marketing con agentes con OpenArt MCP hoy

Marketing con agentes en Claude con OpenArt MCP

MCP (Model Context Protocol) es una forma estándar de conectar un asistente de IA con herramientas externas. Una vez que conectas OpenArt MCP, Claude puede crear Imágenes con IA y Vídeos con IA en tu cuenta de OpenArt.

Además del conector de OpenArt, también necesitas Claude en Chrome para ver el anuncio de referencia y descargar archivos. También necesita acceso a una carpeta de tu ordenador para la edición y una skill de anuncios que contenga tu kit de marca.

Ahora, dale a Claude un anuncio de referencia y un objetivo breve, como «crea un vídeo como este pero para OpenArt». Claude seguirá el mismo bucle en cada proyecto:

1. Observa el anuncio de referencia.
2. Desglosa el anuncio plano a plano.
3. Escribe el guion. Lo apruebas aquí.
4. Crea cada imagen y clip de vídeo a través de OpenArt MCP.
5. Descarga los archivos con Claude en Chrome.
6. Edita el anuncio en código en tu ordenador.
7. Guarda un proyecto editable: un script de After Effects, un borrador de CapCut o un proyecto de HyperFrames.
8. Lee tus notas, como «la música está demasiado alta», y crea una nueva versión. Esta es tu segunda revisión.

OpenArt MCP crea las imágenes y los clips de vídeo. Claude planifica el anuncio y lo edita.

Obtienes un anuncio terminado en 9:16 y 16:9, además de un archivo de proyecto que tu editor aún puede modificar.

Marketing agéntico en modo Director

Modo Director permite que OpenArt gestione toda la producción en un único espacio de trabajo. Le das un briefing y el enlace a tu web, y OpenArt crea una promo terminada en su propia línea de tiempo.

OpenArt funciona en seis pasos y se detiene contigo en tres de ellos:

1. Resumen: Eliges Vídeo promocional y añades tu enlace y tu logo.
2. Investigación: OpenArt lee tu sitio web y recopila pantallas reales.
3. Preguntas: OpenArt pregunta por el formato y las fotos de producto, y luego muestra el coste en créditos. Primer control.
4. Plan: Revisas el guion o el storyboard (una hoja con bocetos de cada escena). Segundo repaso.
5. Compilación: OpenArt crea el vídeo y la música y los coloca en la línea de tiempo.
6. Ediciones por chat: Pides cambios como un nuevo estilo, un nuevo final, subtítulos o un doblaje. Punto de control tres.

¿Qué opción encaja con tu equipo?

Usa Claude con OpenArt MCP cuando quieras más control y más anuncios, como remakes de anuncios y demos de producto. Usa el modo Director cuando quieras una promo o película de marca ya terminada a partir de un brief.

Ambos también funcionan juntos. Una promo del modo Director puede ser el clip final de un anuncio que edita Claude.

Qué agentes de IA pueden crear imágenes y vídeos con OpenArt

Tu equipo puede crear imágenes y vídeos con OpenArt desde el agente de IA que ya utiliza. Estos cuatro ya cuentan con guías de configuración, y cada una lleva solo unos minutos

• Claude: Pega https://mcp.openart.ai/mcp como conector personalizado e inicia sesión. Sigue el Guía de configuración de Claude.
• ChatGPT: Instala el plugin de OpenArt e inicia sesión. Sigue la Guía de configuración de ChatGPT.
• Kimi: Instala el plugin de OpenArt AI desde la tienda de plugins de Kimi, inicia sesión y conéctate siguiendo los pasos del Guía de configuración de Kimi.
• Cursor: Pega el mismo enlace MCP e inicia sesión. Consulta el Configuración de Cursor.

Otros clientes MCP compatibles con Streamable HTTP pueden conectarse con el mismo enlace MCP. Claude Code y Codex también pueden usar el OpenArt CLI para crear imágenes y vídeos desde la terminal. Cada imagen y vídeo que crea el agente se guarda en tu cuenta de OpenArt, para que puedas reutilizarlo en cualquier proyecto.

Cómo funciona el marketing con IA agéntica en todo el embudo

Cada etapa del embudo de marketing tiene requisitos distintos, y un agente de marketing con IA puede cubrirlas todas a partir de un solo brief.

• Parte superior del embudo: Anuncios que llaman la atención. Con OpenArt conectado, Claude puede analizar un anuncio que funciona y crear una nueva versión para tu marca. El modo Director puede montar una promoción completa a partir del enlace de tu web y tu logo.
• Mitad del embudo: Anuncios que ayudan a decidir. El agente convierte un anuncio aprobado en demos de producto y versiones para cada canal, como una versión de 6 segundos para feeds de vídeo corto y un anuncio de imagen cuadrada para Facebook.
• Fondo del embudo: Anuncios que convierten el interés en venta. El agente crea anuncios de retargeting para quienes ya visitaron tu página de producto, con nuevos ganchos de apertura y una oferta clara.

En cada etapa, apruebas el guion y eliges qué versiones se lanzan. Tu plataforma de anuncios muestra qué versión gana, y ese resultado pasa al siguiente briefing.

Riesgos del marketing agéntico y dónde las personas siguen en el circuito

Los agentes van rápido, así que coloca tus aprobaciones donde un error cueste más. Estos cuatro puntos de control importan a todos los equipos de marketing que usan agentes de IA.

• Reglas de marca: Dale al agente de IA tu kit de marca, con tus colores, fuentes, logo y frases que evitar. El equipo de anuncios de OpenArt guarda el suyo en una skill de Claude, así cada anuncio usa el mismo rosa y la misma tarjeta final. Una persona sigue revisando el anuncio final.
• Coste: Cada imagen y vídeo consume créditos. Fija un presupuesto por proyecto y aprueba el plan antes de que el agente empiece a crear nada, como el presupuesto de créditos que te muestra el modo Director.
• Afirmaciones: Una persona debería aprobar cada afirmación sobre el producto, precio y comparación. Un agente puede repetir una afirmación de una web o equivocarse con un número.
• Etiquetas de IA: Meta, TikTok y YouTube tienen cada uno sus propias reglas para etiquetar contenido realista generado por IA. Consulta la política actual de cada plataforma antes de publicar.

Cómo empezar con el marketing agéntico

Empieza poco a poco, con una tarea que tu equipo repita cada semana.

1. Elige una tarea repetible. Las versiones semanales de anuncios o un resumen diario de anuncios de la competencia son buenas primeras tareas.
2. Conecta un agente y configura tus puntos de control. Conecta OpenArt al chat que tu equipo ya usa. Después decide dónde das el visto bueno, como al guion y a la versión final.
3. Pruébalo durante dos semanas y compara. Mide las horas ahorradas y los anuncios aprovechables frente a tu proceso actual.

¡Empieza con OpenArt MCP en un momento!

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la definición de marketing con agentes?

El marketing con agentes es una forma de hacer marketing en la que los agentes de IA planifican y completan tareas de varios pasos para alcanzar un objetivo que tú defines. Las personas aprueban el trabajo en puntos de control antes de que algo se publique.

###¿Cuál es un ejemplo de marketing con agentes?

Un agente de IA que convierte un anuncio de referencia en un anuncio terminado es un ejemplo claro. Claude con OpenArt MCP escribe el guion, espera tu aprobación, crea las imágenes y los clips de vídeo y edita el anuncio final.

¿En qué se diferencia el marketing con IA de agentes de la automatización del marketing?

La automatización de marketing ejecuta exactamente los pasos que configuras de antemano. El marketing con IA agéntica parte de un objetivo, y el agente planifica sus propios pasos y te consulta sobre la marcha.

¿Reemplazará el marketing con agentes a los equipos de marketing?

El marketing con agentes cambia dónde invierte su tiempo un equipo. Los agentes se encargan de pasos repetitivos como la investigación y las versiones de anuncios, mientras que las personas definen la estrategia y aprueban lo creativo.

¿Dónde deberían aprobar las personas el trabajo de los agentes de IA?

Aprueba el plan antes de que el agente gaste créditos y aprueba la versión final antes de que se publique. Añade una comprobación aparte para cualquier afirmación sobre el producto o precio que aparezca en el texto.

¿Pueden los agentes de IA crear anuncios en vídeo?

Sí. Una vez que conectes OpenArt con Claude, ChatGPT, Kimi o Cursor, el agente puede crear imágenes y clips de vídeo para tu anuncio. El modo Director de OpenArt también puede montar un vídeo promocional completo con música a partir de un brief.

¿Qué necesito para empezar con el marketing agéntico?

Necesitas un agente de IA como Claude o ChatGPT y una cuenta de OpenArt. Elige una tarea y define tus puntos de aprobación antes de la primera ejecución.