什么是智能体营销？2026完整指南

智能体营销是一种运营营销活动的方式，由 AI 智能体围绕你设定的目标，规划、执行并完成多步骤任务，例如调研、简报、广告创意和报告。人来设定目标，并在上线前的各个检查点审批工作。

Precedence Research 将 2025 年全球 agentic AI 市场规模估值为 75.5 亿美元，并预计到 2034 年将达到约 1990 亿美元。美国在这一增长中占据很大份额。同一报告预测，美国 agentic AI 市场将从 2025 年的 24.3 亿美元增长至 2034 年的约 652.5 亿美元。

这些数字展现了市场的高速增长。本指南将说明 agentic 营销在营销团队中的实际样貌、它与传统营销自动化的区别，以及其潜在风险。

要点总结

AI智能体围绕你设定的目标，规划并执行多步骤营销工作。
营销自动化遵循你设定的规则，而AI智能体会自行制定计划并与你确认。
智能体可以胜任研究、简报、广告创意、多版本制作和数据报告。
借助 OpenArt，Claude 可以策划一条广告并制作其中所有图像和视频片段，Director 模式还能根据一份简报制作完整宣传片。
品牌规则、预算、产品宣称和 AI 标识始终由人工掌控。

智能体式营销与传统营销自动化对比

传统营销自动化按你事先写好的规则运行。代理式营销则从一个目标出发，代理自行制定方案、在你设定的范围内行动，并从结果中学习。

	营销自动化	智能体营销
谁来策划	你要规划好每一步和每个触发条件	智能体从你的目标出发规划步骤
谁来执行这些步骤	软件按你设定的步骤运行	agent 执行各个步骤并挑选工具
你在哪里审批	仅在你搭建工作流时一次性设置	在设定的检查点，比如脚本和最终版本
你将获得	每次都执行相同的操作，比如一封欢迎邮件	一份完成的作品，例如一支广告及其适配各渠道的版本
上线之后	运行方式始终不变，直到你亲自调整	读取结果，并在你设定的范围内进行调整

这里用一个例子来说明区别。邮件滴灌会在有人注册三天后发送第二封邮件。

现在给智能体一个目标：“为我们的春季促销制作一支 15 秒广告。”它会撰写脚本、等待你审批、生成画面，并把视频拼接完成。

两者在营销团队中各有用武之地。自动化适合每次都以相同方式重复的任务；智能体适合每一步都需要做出判断的工作，比如创意。

AI 智能体在营销团队中能做些什么

AI agent 承接从目标到成品营销活动之间的重复步骤。以下是它们最常处理的五类工作。

调研： Claude 技能可以从 Foreplay 中提取已投放 15 天或以上的竞品广告。它每天早晨向 Slack 发送一份精选清单。持续投放的广告通常就是有效的广告。
简报： 它会把你的目标和产品链接转化为一份创意简报，让你在任何工作开始前先行编辑。
创意： 它负责撰写脚本并制作视觉素材和音乐。接入 OpenArt 后，一个智能体就能在同一个对话里制作图像和视频片段。
版本： 它会为每个渠道、社交媒体平台和受众量身调整同一支广告。
报告： 它会拉取营销活动结果并通常加以总结，还会建议下一步该测试什么。

代理式营销示例：会策划并制作广告的 AI 代理

以下是团队借助 OpenArt 开展智能体营销的两种方式 MCP 今天

在 Claude 中搭配 OpenArt MCP 进行智能体营销

MCP（模型上下文协议）是将AI助手连接到外部工具的标准方式。连接OpenArt MCP后，Claude即可制作 AI 图像和 AI 视频在你的 OpenArt 账户上。

除了 OpenArt 连接器，你还需要 Claude in Chrome 来查看参考广告并下载文件。它还需要访问你电脑上用于剪辑的文件夹，以及一个保存你品牌套件的广告技能。

现在给 Claude 一支参考广告和一个简短目标，比如“做一支像这样但为 OpenArt 制作的视频。”随后 Claude 会在每个项目上遵循相同的流程：

观看参考广告。
将广告逐镜头拆解。
撰写脚本。 你在此审批。
通过 OpenArt MCP 生成每一张图片和每一段视频片段。
通过 Chrome 中的 Claude 下载文件。
在你的电脑上用代码编辑广告。
保存可编辑的项目：After Effects 脚本、CapCut 草稿或 HyperFrames 项目。
读取你的备注，比如“音乐太响”，然后生成新版本。 这是你的第二次检查。

OpenArt MCP 负责制作图像和视频片段。Claude 负责策划广告并进行剪辑。

你将获得 9:16 和 16:9 两种比例的成片广告，外加一个剪辑师仍可继续修改的项目文件。

Director模式下的智能体营销

Director 模式让 OpenArt 在一个工作区内完成整个制作流程。你只需提供简报和网站链接，OpenArt 就能按自己的节奏独立打造一支成片推广视频。

OpenArt 分六步完成工作，并在其中三步停下来等你确认：

简报： 你选择推广视频，添加你的链接和Logo。
调研： OpenArt读取你的网站并收集真实画面。
问题： OpenArt会询问格式和产品照片，然后显示积分费用。 第一次检查。
计划： 你来审阅脚本或分镜（每个场景的草图清单）。 第二次确认。
搭建： OpenArt 制作视频和音乐，并将它们放到时间轴上。
聊天编辑： 你可以要求各种修改，比如新风格、新结尾、字幕或配音。 第三次确认。

哪种方式适合你的团队

当你需要更多掌控、制作更多广告（比如广告翻拍和产品演示）时，可搭配 OpenArt MCP 使用 Claude。当你想从一份简报直接生成一支成品宣传片或品牌片时，请使用 Director 模式。

两者还能协同工作。Director 模式生成的推广视频，可以作为 Claude 剪辑广告时的收尾片段。

哪些 AI 智能体可以用 OpenArt 生成图像和视频

你的团队可以直接用现有的 AI 智能体，通过 OpenArt 制作图片和视频。以下四款现已配有设置指南，每款只需几分钟即可搞定

Claude： 将 https://mcp.openart.ai/mcp 粘贴为自定义连接器并登录。请按照 Claude 设置指南.
ChatGPT: 安装 OpenArt 插件并登录。按照 ChatGPT 设置指南.
Kimi： 从 Kimi 的插件商店安装 OpenArt AI 插件，并按以下步骤登录和连接 Kimi 设置指南.
Cursor： 粘贴同一个 MCP 链接并登录。查看 Cursor 设置.

其他支持 Streamable HTTP 的 MCP 客户端可以用同一个 MCP 链接连接。Claude Code 和 Codex 也能使用 OpenArt CLI 直接在终端里生成图像和视频。智能体生成的每张图像和每个视频都会保存到你的OpenArt账户，方便你在任何项目中复用。

Agentic AI 营销如何贯穿整个漏斗运作

营销漏斗的每个阶段都有不同需求，而AI营销智能体只需一份简报即可满足所有需求。

漏斗顶部： 让你脱颖而出的广告。连接OpenArt后，Claude可以研究一则有效的广告，为你的品牌打造新版本。Director模式只需你的网站链接和Logo，就能生成完整的推广视频。
漏斗中部： 助力用户做决策的广告。智能体会把一则审核通过的广告变成产品演示和适配各渠道的版本，比如用于短视频信息流的 6 秒版本，以及用于 Facebook 的方形图片广告。
漏斗底部： 把兴趣转化为成交的广告。智能体会为已访问过你产品页面的人制作再营销广告，配上全新的开场钩子和清晰的优惠。

在每个环节，你都可以审核脚本并挑选要投放的版本。你的广告平台会显示哪个版本效果最佳，而这一结果会反馈到下一份简报中。

智能体营销的风险以及人工介入的环节

代理运行速度很快，所以要把审批环节放在出错代价最高的地方。对于每个使用 AI 代理的营销团队来说，这四个检查点至关重要。

品牌规则： 把你的品牌套件交给 AI 智能体，包括配色、字体、Logo 和需要避免的措辞。OpenArt 的广告团队把这些保存在一个 Claude 技能里，所以每条广告都用同样的粉色和同样的尾卡。最终广告仍由人工审核。
成本： 每张图片和视频都会消耗积分。为每个项目设定预算，并在代理开始生成任何内容之前审批方案，就像 Director 模式向你展示的积分报价一样。
声明： 每一条产品宣称、价格和对比都应由人工审核。智能体可能照搬网站上的宣称，或把数字弄错。
AI 标签： Meta、TikTok 和 YouTube 对于标注逼真的 AI 生成内容各有规定。发布前请查看各平台的最新政策。

如何开启智能体营销

从小处着手，先从团队每周都会重复的一项任务开始。

挑选一项可重复的工作。 每周更新广告版本，或每日汇总竞品广告，都是不错的入门任务。
接入一个代理并设置你的检查点。 将 OpenArt 接入你团队日常使用的聊天工具，然后自行决定在哪些环节审批，比如脚本和最终版本。
运行两周后进行对比。 对照你当前的流程，追踪节省的工时和可用的广告数量。

轻松上手 OpenArt MCP！

常见问题

什么是代理式营销的定义？

智能体营销是一种营销运作方式：AI 智能体围绕你设定的目标，规划并完成多步骤的工作。在任何内容上线之前，都由人工在检查点进行审核。

###智能体营销有什么例子？

一个把参考广告变成成品广告的 AI 智能体就是一个清晰的例子。搭配 OpenArt MCP 的 Claude 会撰写脚本、等待你审核、制作图像和视频片段，并剪辑出最终广告。

智能体 AI 营销与营销自动化有何不同？

营销自动化会按你提前设定的步骤一丝不差地执行。而智能体式 AI 营销则从目标出发，由智能体自行规划步骤，并在过程中随时与你确认。

智能体式营销会取代营销团队吗？

智能体式营销改变了团队投入时间的方式。智能体负责研究、广告版本等重复性步骤，而人则专注于制定策略和审核创意。

AI智能体的工作应在哪里由人工审批？

在代理花费积分前先审批方案，在最终版本上线前也先审核。对文案中的任何产品宣称或价格另设一道单独的检查。

AI 智能体能制作视频广告吗？

可以。将 OpenArt 连接到 Claude 后， ChatGPT、Kimi 或 Cursor，智能体都能为你的广告制作图像和视频片段。OpenArt 的 Director 模式还能根据一份简报制作出配乐齐全的完整宣传视频。

开始使用 agentic 营销需要准备什么？

你需要一个像 Claude 或 ChatGPT 这样的 AI 智能体以及一个 OpenArt 账户。选定一项任务，并在首次运行前设好你的审批节点。

什么是智能体营销？