ChatGPT
Perplexity
Claude
Gemini
It's 10pm. You're horizontal, phone overhead, thumb on autopilot. You scroll past a child presenting an impossibly elaborate birthday cake captioned "this is my first cake." Swipe. Jesus fused with a crustacean rising from the sea. Swipe. An elderly stranger's AI-generated face asking you to wish them a happy birthday. Swipe. With every hollow flash of the screen, your memories of a quieter internet flicker faintly and fade. This feeling — of being duped into a dissociative doomscroll — is the result of enshittification, what happens when platforms built to share your stories and showcase your creativity quietly become machines for extracting your attention instead.
作家のCory Doctorowは数年前、テック業界で繰り返し目にするパターンを表現するために「enshittification」という言葉を作りました。プラットフォームは最初こそユーザーにとって本当に良いものですが、やがて広告主のためにユーザーを絞り上げ、次に絞り上げます みんな 株主への利益を最大化するためです。これは、あなたがかつて愛し、やがて少しずつ愛さなくなったすべてのソーシャルプラットフォームがたどるライフサイクルそのもの。いまあなたのフィードで起きているのは、そのプロセスがコンテンツ層に及んだ結果であり、生成AIこそがそれをこのスピードと規模で実現させた要因なのです。
もはや意味のあるものを見せることが目的ではなく、あなたをスクロールし続けさせることが狙いです。滞在する1秒ごとに、また1つ広告インプレッションが売れるからです。そしてそれを大規模に、最も安く速く実現する方法が「スロップ」です——個人や小規模な業者が意図的に高価値な広告市場を狙い、プラットフォームの収益化を悪用するためだけに、人間離れした量で生成・投稿するコンテンツのこと。あるケニア人クリエイターは ニューヨーク・マガジンでの発言 「Facebookで高いエンゲージメントを生む」promptをChatGPTに書かせ、それを画像生成ツールに入力し、このサイクルを延々と繰り返す様子を語っています。インドの22歳の医学生は WIREDに語った 彼はAIインフルエンサーのペルソナを作って月に数千ドルを稼いでおり、1日にかける時間はわずか30〜50分でした。そのどれもが 対象 あなた自身。すべてが作られた ＠ あなたを。そしてフィードは少しずつ腐っていく。
Slop works by stopping the scroll, not by earning it. Shrimp Jesus goes viral because it's so bizarre you can't look away, not because it's telling a compelling story. The quality is obviously low, the artificiality is plain to see — and everybody knows it. Shock is a one-time transaction. It arrests your attention for a second and deposits you back into the same hollow feeling you were scrolling to escape. No resonance, no point of view, nothing to return to. And the more of it there is, the more people can feel the difference between content that stops the scroll and content that actually means something.
だからこそ、エンシッティフィケーションはどれだけ害を及ぼそうと、センスまでは殺せないのです。 AI 生成コンテンツに対する消費者の好意は2023年の60%から2025年には26%まで急落しました（Billion Dollar Boyの調査による）。オーディエンスは質の低いコンテンツに無関心なだけでなく、それを見抜くのがどんどん速くなっています。AIコンテンツの不気味の谷——なめらかすぎる肌、よく見ると溶けて消える背景、指が7本ある手——は、それ自体がひとつの文化的な合図になりました。今、指を止めさせるのはフィードの中で最も洗練されたものではありません。最も 具体的に。誰かによって、誰かのために作られたと最もはっきり感じられるもの。
反発はすでに行動を変えつつあります。ブランドは今、クリエイターに明確にこう求めています： ない 作り込みすぎず、シワの寄ったシャツ、洗っていない食器、不完全な照明をそのまま残すこと。創業者主導の裏側コンテンツは 作り込まれたブランドクリエイティブを3〜8倍上回るパフォーマンス Meta や TikTok において。オーセンティシティ（本物らしさ）はフィードで最も希少なリソースになりつつあり、希少性こそが価値を生み出します。
このブログの読者は「粗製乱造」の問題ではありません。むしろその解毒剤です。Billion Dollar Boy CMO、Becky Owen Digidayに語った：「私たちのフィードにあふれた質の低いAIコンテンツの大半は、クリエイターから来たものではありません。AIが自分の中の魔法のような創造の火花を解き放ってくれると思い込み、そうではないと残酷にも思い知らされた人たちから来たのです」。スロップ問題は、そもそもAIのせいではありませんでした。それは、伝えたいことをより上手く伝えるための道具としてではなく、伝えたいことがないままAIを代替物として使ったことが原因だったのです。
ここに来たあなたには、すでに伝えたいことがあるはずです。センスがあり、視点があり、築き上げている世界観や語りたいストーリーがある。これらのツールが与えてくれるのは、それを置き換えるものではなく、それを何倍にも高める力です。そして今、その力を上手に使いこなせている人はほとんどいません。コンテンツファームは量を、ブランドは洗練さを生み出していますが、次のようなものを生み出している人はほぼ皆無です。 ビジョン — 明確な人間が背後にいて、投稿スケジュールの枠を埋める以上の存在意義があり、触れるすべてに一貫した美学が宿っている作品。
その隔たりこそ、あなたのものです。まぎれもなくあなただけの作品を。 あなたのもの ただ目立つだけでなく、人々がまた戻ってきたくなるもの、ドゥームスクロールの中のオアシス、プラットフォームがかつての姿を一瞬取り戻したように感じさせるものになる。エンシッティフィケーション（劣化）への解毒剤はAIを減らすことではない。正直なところ、この流れをもう元に戻すことはできないからだ。私たちにできるのは、意図を持って創作し、この混沌としたフィードの中でも見つける価値のあるものを作ることだ。
それこそがOpenArtの存在意義です。私たちは最初から、ビジュアルストーリーテラーのために作ってきました。確かな視点と本物のストーリーを持ち、それを可能な限り美しく語りたいという野心を抱く人たちのために。ツールはここに揃っていますが、フィードにある空白は本物です。あとは、あなたがそれを打ち破るために何を作るか、それだけです。