Compétences marketing de Claude : comment créer une compétence qui transforme un brief de campagne en pubs

Les compétences marketing Claude te permettent d'enregistrer tout un workflow publicitaire une seule fois et de le lancer sur chaque nouveau brief de campagne. Nous en avons créé une appelée brief-to-ads et lui avons donné un brief pour une marque de raquettes de tennis. Elle nous a renvoyé 3 publicités statiques, une vidéo Reels de 10 secondes et un logo, en s'arrêtant pour validation avant chaque dépense.

Ce guide montre comment créer la même compétence avec OpenArt MCP, étape par étape. Tu obtiens le modèle de compétence complet à copier, le brief qu'on a utilisé et ce qui s'est passé lors de notre test, y compris les moments où une intervention humaine était nécessaire.

Points clés à retenir

• Une compétence Claude est un ensemble d'instructions enregistré que Claude charge quand ta demande correspond, pour que le même processus publicitaire se déroule de la même façon à chaque fois.
• Notre compétence brief-to-ads a transformé un seul brief de campagne en 3 pubs statiques et une vidéo Reels avec OpenArt MCP, et elle a attendu une validation à chaque étape.
• La compétence a refusé d'écrire des arguments publicitaires qu'elle ne pouvait pas vérifier, et elle a vérifié l'image du produit avant d'accepter une ligne de fonctionnalité.
• OpenArt MCP crée les images et les vidéos, et Claude a ajouté lui-même les textes superposés de la vidéo sans crédits OpenArt supplémentaires.
• OpenArt a accepté une photo de produit directement issue du lien web d'une boutique comme référence pour une publicité. Attention : tu dois détenir le produit ou avoir les droits d'utilisation des photos de produit ou du lien de référence web.

Qu'est-ce qu'une compétence Claude ?

Une compétence Claude est un dossier d'instructions et de fichiers que Claude charge quand ta demande y correspond. Chacune repose sur un fichier SKILL.md en son cœur.

Le haut de SKILL.md contient un nom et une courte description dans son frontmatter. Claude ne lit que cette description jusqu'à ce qu'une tâche corresponde, puis il charge toutes les instructions et les fichiers du dossier.

C'est pourquoi les compétences Claude sont idéales pour les tâches que tu répètes, comme transformer un brief en publicités. Tu décris le processus une seule fois, et Claude le suit à chaque nouveau brief.

Les compétences d'agent Claude suivent aussi un standard ouvert. Les Skills de ChatGPT utilisent le même format, mais nous n'avons testé la compétence d'agent que sur Claude, alors teste-la d'abord sur ChatGPT.

Compétence Claude vs prompt vs MCP

On confond souvent ces trois choses. Voici comment elles se répartissent le travail quand tu construis tes compétences publicitaires.

Les compétences d'agent fonctionnent mieux associées à un MCP. La compétence contient ton processus et tes règles de marque, et OpenArt MCP génère les images et vidéos de tes campagnes marketing et de tes pubs.

Où les compétences marketing de Claude s'appliquent

Les compétences fonctionnent dans les apps Claude sur les forfaits Free, Pro, Max, Team et Enterprise. L'exécution de code doit être activée, car les compétences s'exécutent dans l'environnement de code de Claude.

Les compétences marketing de Claude fonctionnent aussi dans Claude Cowork, où nous avons fait notre test. Sur les forfaits Team et Enterprise, un Owner contrôle les compétences dans les paramètres de l'organisation, alors demande à ton admin si tu ne trouves pas l'option.

Ce que doivent avoir de bonnes compétences marketing Claude pour les pubs

Une bonne compétence pub pour Claude repose sur cinq parties. Les voici :

Une vérification du brief avant tout travail

La compétence doit d'abord lire le brief et lister ce qui manque. La nôtre demande le produit, l'audience, au moins un angle, une image du produit, les emplacements et un plafond de budget.

S'il en manque un, Claude le demande et attend. Ça l'empêche de deviner ton audience ou de gaspiller des crédits sur des générations inutiles.

Les règles de marque dans leur propre fichier

Mets les couleurs, polices, le ton, le logo et les règles « jamais » dans un fichier brand.md. Les compétences marketing Claude le lisent pour chaque publicité, pour que le style reste identique sur toute une campagne.

OpenArt MCP n'a pas d'outil Brand Kit. À la place, la compétence transmet ton logo et tes images de marque comme références visuelles.

Un fichier de formats avec zones de sécurité

Un fichier formats.md liste chaque emplacement et son ratio, comme 4:5 pour le fil Meta et 9:16 pour les Reels et Stories. Il définit aussi la zone de sécurité du texte, pour que les titres restent à l'écart des boutons et légendes de l'appli.

Comment les compétences marketing Claude gèrent le coût et l'approbation

La compétence doit vérifier le coût de chaque pub, additionner le total et le comparer à la limite de crédits définie. Elle affiche ensuite le plan et attend ton approbation.

Lors de notre test, Claude a généré une pub test avant le reste. Un mauvais prompt te coûte une seule image au lieu de toute une série.

Une règle de nommage et un rapport final

Demande un seul modèle de nom de fichier, comme campagne_angle_placement. À la fin, la compétence liste chaque pub avec son modèle, son lien, son statut et tout ce qui ne correspondait pas au brief.

Comment créer une Skill Claude pour le marketing, étape par étape

Voici comment créer une compétence qui transforme un brief en pubs. Aucun code n'est nécessaire pour créer des compétences Claude.

Étape 1 : Connecter OpenArt MCP à Claude

Dans Claude, ouvre Customize > Connectors et ajoute un connecteur personnalisé avec cette URL : https://mcp.openart.ai/mcp. Connecte-toi à OpenArt quand on te le demande, et c'est prêt, sans clé API.

Cela donne à Claude les outils pour créer des images dans Claude et créer des vidéos dans Claude. Il peut aussi vérifier les coûts et consulter ta bibliothèque OpenArt.

Étape 2 : écrire le fichier SKILL.md

Crée un dossier appelé brief-to-ads et ajoute un fichier nommé SKILL.md. Copie le modèle ci-dessous et modifie tout ce qui ne convient pas à ton équipe.

Le nom doit utiliser des lettres minuscules et des traits d'union, avec 64 caractères au maximum, et il ne peut pas contenir les mots « claude » ou « anthropic ». Garde la description à 200 caractères ou moins, la limite pour les compétences que tu importes dans les apps Claude.

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name: brief-to-ads
description: Turns a campaign brief into image and video ads with OpenArt MCP. Shows the plan and cost, then waits for approval. Use when the user shares a brief or asks for product ads. 
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# Brief to Ads

Turn one campaign brief into a set of ads made with OpenArt MCP. Always follow the steps in order. Never generate anything before the user approves the plan and the cost.

## Step 1: Check the brief

Read the brief. It needs all of these before you plan anything:

- Product or offer
- Audience
- At least one angle (the reason someone should care)
- A product image: an upload, an image URL, or an image in the user's OpenArt library
- Placements and the number of ads for each (see formats.md)
- A credit limit for the whole campaign

If anything is missing, list what is missing and ask for it. Do not guess and do not start planning.

## Step 2: Read the brand rules and formats

Read brand.md and formats.md in this skill folder. Follow brand.md for every ad. Use formats.md for sizes and text placement.

OpenArt MCP has no Brand Kit tool. Pass the logo and any brand images as image references when an ad needs them.

## Step 3: Plan the ads

Make a table with one row per ad:

| Ad ID | Placement | Aspect ratio | Static or video | Concept | On-screen text | Model |

- Use the product image as a reference in every ad so the product stays the same.
- For static ads with text in the image, pick an image model that is good at text. Check OpenArt's model list.
- For video ads, use Seedance 2.5 Draft at 480p unless the user asks for another model.
- Write the full prompt for each ad below the table.

## Step 4: Show the cost and wait

Check the cost of every ad with OpenArt, add up the total and compare it with the credit limit in the brief.

Show the plan table, the prompts and the total cost. If the total is over the limit, say so and suggest what to cut. Then stop and wait. Only continue when the user says the plan is approved.

## Step 5: Make one test ad first

Create an OpenArt project named "[Brand] - [Campaign]" and save every ad there.

Generate the first ad only. Show it and wait for approval or notes. Apply the notes to the remaining prompts before you continue.

## Step 6: Make the rest

Generate the remaining ads with the approved prompts. Name each ad "[campaign]_[angle]_[placement]" so files are easy to sort.

Video ads stay as 480p drafts. Offer to upgrade the approved videos to 1080p and show that cost first. Never upgrade without approval.

## Step 7: Report

End with a table of every ad: Ad ID, placement, model, link and status. List anything that did not match the brief.

## Rules

- Never generate, regenerate or upgrade without approval.
- Never go over the credit limit in the brief.
- Keep all text inside the safe zones in formats.md. Never put text on a face or on the product.
- OpenArt MCP makes images and videos. It does not edit them. For trims, captions or resizing a finished file, tell the user it needs a separate edit step.

La description en haut compte le plus dans les compétences marketing Claude. Claude la lit pour décider quand charger la compétence, alors nomme les tâches qui doivent la déclencher.

Étape 3 : ajoute tes règles de marque et tes formats

Ajoute brand.md et formats.md dans le même dossier. Remplis les crochets avec les détails de ta propre marque.

# Brand rules

Replace everything in brackets with your brand's details.

- **Brand name:** Courtline
- **What we sell:** [one line, e.g. premium tennis rackets for club players]
- **Colors:** white, deep green and gold
- **Fonts for on-image text:** clean, bold sans-serif in capital letters
- **Tone of voice:** confident, short lines, no exclamation marks
- **Logo:** [file name or "my Courtline logo in my OpenArt library"]. Add it as an image reference. Place it in a corner, small.
- **Photo style:** clean studio light, soft shadows, cream or sage backgrounds
- **Always:** show the product clearly and keep its colors exactly as they are
- **Never:** show competitor products, add fake reviews or prices, or put text on the product

# Ad formats

| Placement | Aspect ratio | Static | Video |
| --- | --- | --- | --- |
| Meta feed | 4:5 | Yes | Yes, 5 to 10 seconds |
| Meta and Instagram Stories and Reels | 9:16 | Yes | Yes, 5 to 10 seconds |
| Square feed | 1:1 | Yes | Optional |
| YouTube and landscape | 16:9 | Optional | Yes |

## Text placement

- Keep headlines short: 6 words or fewer.
- In 9:16 ads, keep text and faces away from the top and bottom edges, where app buttons and captions sit. On a 1080x1920 frame, keep them between y 240 and y 1680.
- Leave clear space for the headline when you write the prompt, for example "empty space at the top for ad copy".

Donne un vrai nom de fichier au logo. Dans notre test, la ligne du logo était encore un placeholder, alors Claude a proposé d'en concevoir un.

Étape 4 : importer la compétence dans Claude

Compresse le dossier brief-to-ads en zip. Dans Claude, ouvre Personnaliser > Compétences, clique sur +, choisis Créer une compétence puis Importer une compétence.

Choisis le fichier zip, et la compétence apparaît dans ta liste. Assure-toi qu'elle est bien activée.

Étape 5 : Rédige un brief et lance-le

Rédige chaque brief de campagne dans un court fichier. Voici celui qu'on a utilisé.

# Campaign brief: Courtline spring launch

- **Product or offer:** the Courtline racket, white with deep green and gold trim. Reference image: [upload, image URL or OpenArt library image]
- **Audience:** club tennis players, 25 to 45, who want a racket that looks as good as it plays
- **Angles:**
  1. Craft: made with care, built for the court
  2. Style: the racket people notice at the club
- **Placements:**
  - 3 static ads: one 4:5 Meta feed, one 9:16 Stories, one 1:1 square
  - 1 video ad: 9:16 Reels, 10 seconds
- **Headline ideas:** "Crafted for the court" and "Not your average racket" (or suggest better ones)
- **Credit limit:** [your limit] credits for the whole campaign
- **Call to action:** none on the image; we add it in Ads Manager

Lance ensuite une nouvelle conversation, joins le brief et tape : « Utilise la compétence brief-to-ads sur sample-brief.md. » Claude vérifie le brief, demande ce qui manque et affiche le plan avec son coût.

Exemple concret : un brief, 3 pubs statiques et 1 pub vidéo

On l'a lancé dans Claude Cowork pour voir comment les compétences marketing de Claude tiennent la route sur un vrai brief. Le brief Courtline avait une limite de crédits définie. Voici ce qui s'est passé à chaque étape.

Le brief a été validé, place au plan

Notre brief contenait tout ce que la compétence demandait, alors Claude est directement passé à la rédaction d'un plan.

Claude a conservé nos deux accroches et en a rédigé une troisième pour l'angle Style. Il a choisi Nano Banana 2.1 car il rend bien le texte dans les images.

Chaque prompt demandait au modèle de garder la raquette exactement telle qu'affichée et de laisser le produit sans texte. Voici le prompt S1 écrit par Claude :

"Premium studio product shot of the referenced tennis racket. Keep it exactly as shown: white frame, deep green throat, gold pinstripes, cream leather grip. The racket floats at a diagonal in the lower two thirds against a smooth cream-to-sage gradient. Soft studio light, a soft shadow below and a warm gold rim light on the frame edge. The top third is empty, with the headline 'CRAFTED FOR THE COURT' in clean, bold white sans-serif capitals, centered. No text on the racket, no other products, no people."

Il a aussi vérifié le solde OpenArt

Claude a comparé le total du plan avec notre limite de crédits et avec le solde de notre compte OpenArt. Le compte sur lequel on a démarré ne couvrait qu'une pub de test, alors Claude l'a signalé et a proposé de créer S1 en 1K avec ce qu'on avait.

Nous sommes passés sur notre espace de travail d'équipe, et Claude a revérifié le solde avant de demander validation. Il a aussi indiqué qu'il chiffrerait séparément l'amélioration de la vidéo en 1080p avant de la créer.

Toute Skill Claude qui dépense des crédits devrait enregistrer cette vérification de solde.

Un écart est apparu en cours de route

Nous n'avions aucun logo pour la marque, alors Claude a proposé d'en créer un. Il a généré 4 options de logo avec Ideogram 4.5 à partir des couleurs de notre marque. Nous avons choisi celui ci-dessous, et Claude l'a ajouté comme référence d'image dans chaque pub. Il est fait par IA, mais quiconque utilise cette compétence devrait employer ses vrais logos pour garantir une cohérence de marque sur toutes les pubs.

Une fois le plan approuvé, Claude nous a demandé d'importer la photo de référence de la raquette (jointe ci-dessous) et la photo du logo sélectionné dans le sélecteur. Rien n'a été généré avant notre validation.

La première pub est arrivée avant les autres

Claude a d'abord créé la pub Meta feed au format 4:5 avec Nano Banana 2.1 en 2K. Il a utilisé la photo de la raquette et le nouveau logo comme références.

On a validé, et Claude a créé la pub 9:16 pour les Stories et la pub carrée 1:1 avec les mêmes références.

Claude n'inventerait pas de fausses promesses produit

Les règles de la marque interdisent les fausses affirmations, alors Claude n'a utilisé que des caractéristiques visibles sur la photo pour le texte de la vidéo. La dernière ligne, « OPEN-THROAT FRAME DESIGN », désigne une vraie caractéristique du cadre.

Pour tester à quel point Claude respecte les règles de marque, nous avons suggéré d'ajouter une mention « motif de cordage ouvert » dans le texte de la vidéo. Il a zoomé sur l'image de référence avant d'accepter, puis a conclu que les cordes paraissaient denses et dessinées par IA, alors Claude a abandonné cette ligne.

La pub vidéo a suivi un plan de tournage

Claude a réalisé la pub Reels sous forme de vitrine de 10 secondes avec Brouillon Seedance 2.5, en 9:16 et 480p avec audio. Il a d'abord écrit un plan de tournage minuté, et chaque plan laissait de la place pour le texte.

Claude a ajouté lui-même les textes superposés

Claude a déconseillé de laisser le modèle vidéo écrire le texte, car les modèles vidéo déforment souvent les lettres. Il a ajouté les superpositions ensuite, ce qui n'a consommé aucun crédit OpenArt.

Il a placé les images un peu plus petites sur un fond crème à vert sauge. Ça gardait le texte hors de la raquette et dans la zone sûre 9:16, dans un fichier 1080x1920 plus une copie propre sans texte. Voici le plan pour l'incrustation de texte :

Claude a proposé le passage en 1080p mais a signalé que ça dépasserait notre limite, alors on l'a laissé tomber.

Le rapport final a signalé ce qui ne correspondait pas

Le rapport listait chaque pub avec son modèle, son lien et son statut. Il a signalé le logo fait par IA comme un fichier qu'un designer devrait finaliser. Il incluait aussi la consommation de coûts/crédits. Claude a indiqué les crédits utilisés et le solde restant.

Bonus : un lien de page produit a servi de référence

Nous avons aussi testé une fiche produit d'un grand magasin d'articles pour la maison. OpenArt a accepté le lien web de la photo comme référence, et Nano Banana 2.1 en a fait une pub au format 4:5. Comme cette fiche produit ne suit pas les règles de la marque et ne vise pas le même public, nous avons dit à Claude d'ignorer ces règles. Claude nous a alors posé des questions pour aider à définir le public cible.

Une fois le plan approuvé, Claude a laissé de côté le logo, le prix et la note de la boutique. Si ton produit est sur une page boutique, tu peux sauter l'étape d'upload et utiliser l'URL de la page produit pour Génération de pubs par l'IA. N'utilise que des photos de produits qui t'appartiennent ou dont tu as les droits.

Exemples de compétences Claude pour des pubs à créer ensuite

Une fois que le passage du brief aux pubs fonctionne, le même schéma s'applique aux autres compétences marketing de Claude. Ces exemples de compétences Claude réutilisent tes fichiers brand.md et formats.md, donc chaque nouvelle compétence n'a besoin que d'un nouveau SKILL.md.

Variations d'accroches UGC

Cette compétence prend un produit et rédige 5 à 10 accroches d'ouverture pour des vidéos courtes. Elle crée un court clip pour chaque accroche, pour que tu puisses tester laquelle capte le plus l'attention.

Commence la description par : « Crée plusieurs accroches vidéo de style UGC pour un seul produit. À utiliser quand l'utilisateur demande des accroches, des pubs UGC ou des tests d'accroches. »

Photos produit pour marketplace

Cette compétence transforme une photo de produit en images de fiche propres, comme une photo sur fond blanc et une mise en situation. Ajoute les règles d'image de chaque boutique dans un fichier du dossier pour que Claude les respecte.

Chaque placement à partir d'un seul concept validé

Cette compétence prend une pub approuvée et en crée de nouvelles versions pour chaque format listé dans formats.md, en utilisant la même référence produit. OpenArt MCP génère chaque format comme une nouvelle image et ne recadre ni ne modifie l'ancienne, alors attends-toi à de petites variations entre les formats.

10 publicités produit pour tests créatifs

Cette compétence crée 10 pubs à partir d'une seule image produit, chacune avec un angle, une scène ou un titre différent. Elle convient aux équipes qui veulent faire passer les tests créatifs à l'échelle avec l'IA. Pour un tutoriel plus simple sur les pubs uniques, consulte notre guide sur pubs produit depuis Claude.

Une compétence de planification programmée

Les compétences peuvent aussi s'exécuter sur minuterie grâce aux tâches planifiées de Claude. Comme personne n'est là pour approuver les dépenses, rédige une version de la compétence qui se contente de planifier les pubs et de vérifier le coût.

Tu examines le plan au démarrage du travail et tu approuves celles qui valent le coup. Garde l'étape de génération derrière ton approbation.

Astuces pour de meilleures pubs avec les compétences marketing de Claude

Ces conseils pour les compétences marketing de Claude viennent de notre essai. Chacun est un réglage qu'on mettrait en place avant le prochain brief.

• Ajoute ton vrai fichier de logo. Un espace réservé dans brand.md incite Claude à en proposer un, qui nécessite toujours un designer avant le lancement.
• Mets une limite de crédits dans chaque brief. La compétence compare le coût total du plan avec cette limite avant toute exécution. Passe d'abord au bon espace de travail OpenArt, car la compétence vérifie aussi ce solde.
• Liste tes arguments produit dans le brief. Claude n'a utilisé que les éléments visibles sur la photo, alors indique les faits que tu veux voir dans le texte.
• Ajoute du texte à la vidéo après la génération. Les modèles vidéo déforment souvent les lettres, tandis que les incrustations ajoutées après restent nettes et faciles à modifier. Découvre comment monter des vidéos avec ChatGPT et Claude.
• D'abord des vidéos en brouillon. Crée des vidéos en brouillons 480p, valide le mouvement, puis améliore seulement celles que tu gardes.
• Vérifie chaque pub avant sa mise en ligne. Lis les titres lettre par lettre et regarde le produit de près.

Connais les règles des plateformes publicitaires pour le contenu IA

Meta ajoute une mention IA dans « À propos de cette publicité » pour les pubs créées avec l'IA. Cela inclut les pubs dont Meta détecte qu'elles ont été créées avec des outils externes, via des signaux comme C2PA.

Google exige une mention sur les pubs électorales au contenu réaliste généré par IA.

Sur YouTube, active le paramètre de contenu modifié ou synthétique dans Studio quand du contenu réaliste a été créé avec l'IA. Pour plus de façons d'utiliser l'IA en équipe, consulte notre sélection de Agents IA pour le marketing et notre Guide Claude pour le marketing.

Crée ta première compétence pub avec OpenArt MCP

Connecte OpenArt MCP à Claude, importe la compétence brief-vers-pubs et lance-la sur ton prochain brief de campagne. Ensuite, crée des compétences marketing Claude pour chaque tâche publicitaire que ton équipe répète. Tu peux aussi créer des pubs ponctuelles avec le Générateur d'images IA et Générateur de vidéos IA sur OpenArt.

Questions fréquentes

Qu'est-ce que les compétences marketing de Claude ?

Les compétences marketing de Claude sont des dossiers d'instructions et de fichiers que Claude charge pour les tâches marketing, comme rédiger des textes publicitaires ou créer des pubs à partir d'un brief. Tu en crées une fois, et Claude suit les mêmes étapes à chaque fois que la tâche se présente.

Faut-il savoir coder pour créer des compétences Claude ?

Non. Une compétence est un fichier texte SKILL.md plus les fichiers de notes que tu ajoutes, comme des règles de marque. Tu la rédiges en langage clair, tu compresses le dossier et tu l'importes dans Personnaliser > Compétences.

Les compétences Claude fonctionnent-elles dans ChatGPT ?

Les compétences ChatGPT suivent le même standard ouvert Agent Skills, et elles sont disponibles sur les forfaits ChatGPT Business, Enterprise, Healthcare et Edu. On a fait notre essai uniquement sur Claude, alors teste la compétence dans ChatGPT avant de t'y fier là-bas.

Combien coûte la création de pubs avec une compétence Claude ?

Les compétences publicitaires sont incluses dans ton forfait Claude, et OpenArt MCP utilise tes crédits OpenArt pour chaque image et vidéo. Notre compétence vérifie le coût de chaque pub et affiche le total avant de créer quoi que ce soit.

Quelle est la différence entre une compétence Claude et un MCP ?

Une compétence indique à Claude comment faire une tâche. Un MCP connecte Claude aux outils d'une autre app, donc OpenArt MCP permet à Claude de créer les images et vidéos que ta compétence planifie.

Une compétence Claude peut-elle utiliser mon Brand Kit OpenArt ?

OpenArt MCP n'a pas d'outil Brand Kit pour l'instant. Les compétences Claude peuvent plutôt lire tes règles de marque depuis un fichier brand.md. Mets-le dans le dossier de la compétence et passe ton logo en référence d'image.

Puis-je exécuter une compétence Claude selon un horaire ?

Oui, avec les tâches planifiées de Claude. Comme personne n'est là pour approuver les dépenses, configure l'exécution planifiée pour qu'elle planifie les pubs et vérifie les coûts, puis approuve toi-même la génération.

Dois-je identifier les pubs créées par IA sur Meta et Google ?

Meta ajoute une mention IA dans « À propos de cette publicité » pour les pubs créées avec l'IA, y compris certaines réalisées avec des outils externes. Google exige une mention sur les pubs électorales au contenu réaliste généré par IA, alors vérifie la politique en vigueur de chaque plateforme avant de lancer.