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Os testes de criativos funcionam melhor quando cada anúncio testado é diferente de um jeito que importa. Este guia mostra como um líder de criação transformou um único anúncio aprovado de kit de refeições em 100 anúncios em vídeo diferentes em cinco dias úteis, usando o Claude Opus 5.5 para a estratégia e o OpenArt para cada imagem e vídeo, conectados pelo OpenArt MCP. Você recebe a semana completa, os prompts e as verificações que mantiveram todos os 100 anúncios no mesmo padrão.
Resumo
- A Meta costuma agrupar anúncios parecidos, então trocar só o gancho pode fazer você testar um único anúncio várias vezes.
- Divida um anúncio aprovado em cinco ingredientes (ângulo, público, cenário, elenco, formato) e combine-os em 100 conceitos que compartilham no máximo metade dos mesmos ingredientes.
- O Claude planeja, escreve e precifica o lote. O OpenArt cria as imagens e os vídeos: Seedance 2.5 para pessoas, Nano Banana 2.1 para o texto da embalagem, Smart Shot para o planejamento de cenas.
- Teste alguns rascunhos primeiro, melhore para 1080p só os anúncios aprovados e revise você mesmo cada anúncio antes de publicar.
O que é teste de criativos de anúncio?
O teste de criativos de anúncio é a prática de rodar várias versões de um anúncio ao mesmo tempo para descobrir quais imagens, vídeos, ganchos e mensagens trazem os melhores resultados. As equipes de performance usam isso para encontrar novos vencedores e substituir anúncios que pararam de funcionar. Anúncios vencedores se desgastam rápido, então a equipe precisa de um fluxo constante de variações novas e diferentes para continuar testando.
A parte difícil sempre foi a produção. Uma equipe que quer 100 anúncios prontos para teste até sexta precisa de roteiros, fotos de produto, atores, cenários e arquivos finais para cada um. Um ano atrás, o criador do vídeo acima teria dito não a esse pedido. Com o Claude e o OpenArt trabalhando juntos, o mesmo pedido coube em uma semana.
As 100 variações do Prime Time, todas feitas a partir de um anúncio aprovado.
Por que mudar só o gancho não é suficiente
Compradores de mídia perceberam que a Meta costuma agrupar anúncios parecidos e entregá-los como um só. Se só os dois primeiros segundos mudam, a plataforma pode tratar dez versões como um único anúncio. O criador do vídeo chama isso de "um anúncio vestindo 10 chapéus". Anunciantes da Meta costumam chamar a solução de diversificação de criativos: anúncios que diferem no que dizem, com quem falam e como aparecem.
Escala real para testes criativos significa que cada variação muda algo relevante. Todo anúncio precisa atender ao padrão da marca, então o produto, o logo e a qualidade permanecem os mesmos enquanto a ideia ao redor deles muda.
Mudar só o gancho pode deixar você com um único anúncio usando 10 chapéus diferentes.
O que você precisa antes de começar
Os 100 anúncios são tão bons quanto o anúncio de onde vêm. Comece com um anúncio que seu cliente ou equipe já tenha aprovado. No vídeo, esse anúncio é de um kit de refeições de uma marca chamada Prime Time: uma família em uma cozinha agitada, a mesma caixa no balcão e um sentimento no final: "O jantar ficou fácil de novo."
O anúncio Prime Time aprovado pelo cliente, do qual partem todas as 100 variações.
Você também precisa de três coisas prontas:
- Seu material de verdade. A pasta do cliente, o guia da marca, anúncios anteriores e fotos de produtos, salvos onde o Claude consegue acessá-los.
- Claude com o Opus 5.5 selecionado. O Opus 5.5 cuida do planejamento: o briefing, os 100 conceitos, os roteiros e os prompts. Isso é o Claude para marketing na prática, e uma forma simples de marketing com agentes: o Claude mantém toda a pasta da marca em uma só conversa e planeja cada etapa.
- OpenArt conectado ao Claude. O Claude não cria imagens ou vídeos sozinho (aqui está por que o Claude não consegue gerar imagens), então o conector do OpenArt cuida dessa parte. A configuração leva cerca de 30 segundos. No Claude, abra os Conectores, adicione um conector personalizado e cole
https://mcp.openart.ai/mcpe faça login com sua conta OpenArt. Você não precisa de uma chave de API. O Guia de configuração do Claude Opus 5.5 explica cada clique.
OpenArt conectado nas configurações de Conectores do Claude, com o Opus 5.5 selecionado.
Como escalar os testes de criativos de anúncios em cinco dias
Cada dia tem uma tarefa e termina com algo que você pode ver e aprovar antes do dia seguinte começar. Esse ritmo mantém 100 anúncios no mesmo padrão.
| Dia | Função | O que você aprova no final |
|---|---|---|
| Segunda-feira | Conecte e faça o briefing | Um briefing de uma página |
| Terça-feira | Estratégia e preços | 100 conceitos e uma estimativa de custo |
| Quarta-feira | Monte a base | O produto, o elenco e os cenários |
| Quinta-feira | Crie os 100 anúncios | Rascunhos e, depois, anúncios finais em 1080p |
| Sexta-feira | Revise e publique | Cada anúncio, conferido por você |
Segunda: deixe o Claude ler tudo e entrevistar você
Aponte o Claude para a pasta do cliente, o guia da marca e o anúncio do ano passado. O Opus 5.5 lê tudo antes de escrever uma palavra. Depois, deixe o Claude te entrevistar. Cinco perguntas bastam para transformar o que você sabe em um briefing certeiro.
Leia tudo na minha pasta [cliente]: o guia da marca, o anúncio do ano passado e o anúncio aprovado. Antes de escrever qualquer coisa, me entreviste. Faça cinco perguntas, uma de cada vez: para quem é o anúncio, o que é verdade sobre o produto, o que incomoda o cliente, qual sentimento o anúncio deve deixar e o que nunca muda. Depois, transforme minhas respostas em um briefing de uma página.
Para o Prime Time, as respostas foram curtas. Pais atarefados. Refeições reais e saudáveis prontas em 15 minutos. A correria das 18h. Um sentimento: o jantar voltou a ser fácil. A ideia veio daí: as famílias enfrentam a correria das 18h há 60 anos, então o anúncio mostra 60 anos disso, e a única coisa que nunca muda é a caixa.
O Claude entrevista você primeiro, e suas respostas viram o briefing.
Terça: Divida o anúncio em ingredientes e precifique primeiro
É na terça-feira que a escala é planejada. O Claude divide o anúncio aprovado em cinco ingredientes:
| Ingrediente | O que controla | Exemplos do Prime Time |
|---|---|---|
| Ângulo | A mensagem principal | A correria das 18h, comida saudável sem esforço |
| Público | Para quem o anúncio fala | Pais que trabalham, enfermeiros do turno da noite, pais de primeira viagem, casais sem filhos em casa, cozinheiros aventureiros |
| World | Onde e quando acontece | Cozinhas de 1962 até hoje |
| Elenco | Quem está na tela | Uma mãe, um pai, um casal, um pai ou mãe solo |
| Formatar | Como é contado | Falando para a câmera, narrado, sem diálogo |
O Claude então os combina em 100 conceitos em que nenhum par compartilha mais da metade do mesmo conceito visual. É assim que você consegue 100 anúncios diferentes para testar criativos.
Divida o anúncio aprovado em cinco ingredientes: ângulo, público, mundo, elenco e formato. Liste as opções de cada um. Combine-os em 100 conceitos de anúncio em que nenhum par compartilhe mais da metade dos mesmos ingredientes. Mostre os conceitos em uma tabela.
O Claude divide o anúncio aprovado em ângulo, público, mundo, elenco e formato, e depois combina tudo em 100 conceitos.
Cada conceito também precisa de uma abertura que combine com o que o espectador já sabe. Os dois primeiros segundos mudam conforme o nível de consciência:
| O que o espectador sabe | Como o anúncio começa | Exemplo |
|---|---|---|
| Nada sobre o problema | Comece no momento deles | 18h, nada planejado. |
| Eles sentem o problema | Nomeie a dor | Delivery de novo? |
| Eles sabem que existem soluções | Quebre uma crença | "Comida saudável dá muito trabalho." |
| Eles conhecem o seu produto | Mostrar o resultado | Jantar em 15 minutos, na mesa. |
Antes de gastar qualquer crédito, peça ao Claude para precificar a semana inteira. Pelo OpenArt MCP, o Claude consegue estimar o custo de cada rascunho e vídeo final, para você saber o orçamento antes de começar o lote.
Antes de gerar qualquer coisa, estime o total de créditos OpenArt para este lote: três rascunhos piloto, 100 rascunhos, refações para cerca de 10% deles e versões em 1080p dos anúncios aprovados.
Depois peça Smart Shot para um plano de produção. O Smart Shot esboça o cenário, o plano de câmera, o storyboard e a iluminação como um Plano de Cena, e você pode editar o plano antes de qualquer vídeo ser feito. Os vídeos têm até 15 segundos no modo Standard e até 30 segundos no modo Pro.
Use o Smart Shot para criar um plano de cenas apenas do conceito 12. Me mostre o plano e espere minha aprovação antes de gerar o vídeo.
O Smart Shot elabora um plano de cena editável antes de qualquer vídeo ser feito.
Quarta: monte a base para todo anúncio parecer premium
Defina o visual premium uma vez e toda variação o herda. Comece pelo produto. O Claude extrai as cores e fontes reais da pasta de marca, e Nano Banana 2.1 mantém o texto da embalagem nítido, para o logo ficar impecável em cada cena. Com o conector ativado, o Claude funciona como um completo Gerador de Imagens com IA no Claude.
Usando as cores e fontes da minha pasta da marca, crie a embalagem da [marca] em uma bancada de cozinha com o Nano Banana 2.1. O logo e o texto do rótulo devem corresponder exatamente ao guia da marca. 4:5.
Cinco direções de embalagem, reduzidas a um design aprovado antes de qualquer anúncio ser feito.
Em seguida, o elenco. Faça uma folha de referência por pessoa e aprove antes de qualquer vídeo. Depois mude as roupas e a década, mantendo o rosto. O Claude envia essas folhas ao OpenArt como referências de imagem, para as mesmas pessoas aparecerem em todos os anúncios.
Crie uma folha de referência para cada membro da família: fundo liso, luz uniforme, um ângulo por imagem. Depois mostre as mesmas pessoas com roupas dos anos 1960, 1970 e 1980. Mantenha todos os rostos iguais.
Uma folha de referência por pessoa mantém os mesmos rostos em todos os anúncios.
Os cenários seguem a mesma regra. Reestilize uma mesma cozinha base para cada época, para que o layout e a posição das pessoas permaneçam os mesmos.
Uma cozinha reestilizada em cinco décadas, com o mesmo layout em cada uma.
Três truques adicionam cenas extras sem planejamento extra:
- A folha de contatos. Uma geração com nove ângulos de câmera. Os ângulos combinam porque vêm de uma única imagem.
- O movimento de grua boomerang. Use o mesmo primeiro e último quadro. O clipe faz um loop perfeito, então você pode cortá-lo em qualquer ponto.
- A cadeia de portais. O último quadro de um clipe vira o primeiro quadro do próximo. É assim que o anúncio Prime Time atravessa as décadas.
Uma geração entrega ângulos de câmera combinando para filmagens extras.
Tudo cai em um único projeto OpenArt, para toda a equipe acompanhar o trabalho em tempo real.
Cada recurso cai em um único projeto OpenArt compartilhado.
Monte a base do seu anúncio no Claude →
Quinta: crie 100 anúncios, uma chamada por anúncio
Quinta-feira é quando os 100 anúncios são criados. Seedance 2.5 escreve cada cena de um anúncio em uma única geração, com diálogo incluído, usando a embalagem e a família como referências. Uma chamada, um anúncio. O guia para gerando vídeos de IA a partir do Claude cobre o básico do vídeo.
Uma geração do Seedance 2.5 cria um anúncio finalizado com diálogo.
Gere o anúncio 27 com o Seedance 2.5 como um único vídeo que inclua todas as cenas e o diálogo abaixo. Use a imagem da caixa e as folhas de referência da família como referências. Faça primeiro um rascunho.
O Claude também escolhe o modelo certo para cada cena, e explica por quê:
| Função | Modelo | Por quê |
|---|---|---|
| Cenas com pessoas e diálogos | Seedance 2.5 | Escreve cada cena e o diálogo em uma única geração, com seu produto e elenco como referências |
| Embalagem, rótulos, qualquer texto | Nano Banana 2.1 | Texto nítido e legível na imagem |
| Plano de cenas para cada anúncio | Smart Shot | Plano editável antes de gastar com vídeo |
Se o seu teste também precisa de anúncios com imagens estáticas, o passo a passo em anúncios de produto a partir do Claude transforma um briefing em um conjunto de anúncios em imagem.
Aqui está o roteiro aprovado do Prime Time, para você ver a estrutura que o Claude segue: gancho, dor, virada, prova, recompensa e, então, a oferta.
| Tempo | Batida | Linha |
|---|---|---|
| 0:00 (1962) | Gancho | "18h. Nesta casa? Um caos. Sempre foi um caos." |
| 0:04 (1975) | Dor | "Lição de casa, crianças com fome e sempre tem alguém que perdeu um sapato." |
| 0:08 (1987 a 1996) | Transforme | "Então aqui vai meu conselho, de mãe para mãe: pare de tentar acertar o jantar do zero toda santa noite." |
| 0:13 (hoje) | Prova | "O Prime Time envia refeições de verdade e saudáveis, já preparadas. 15 minutos e está na mesa." |
| 0:19 (close-up de comida) | Recompensa | "A gente come melhor, eu fico mais tranquila, e a gente realmente senta junto à mesa. É disso que se trata." |
| 0:25 | Cartão final | Oferta e link nas cores da marca |
Os cinco momentos do roteiro aprovado: gancho, dor, virada, prova e recompensa.
Teste três anúncios como rascunhos primeiro e aprove os três. Depois rode o lote completo. Só os anúncios que você aprovar são aprimorados para 1080p completo.
Controles de qualidade rodam em cada anúncio:
- Checagem de zoom. Cada embalagem nos 100 anúncios recebe uma análise detalhada. Se o rótulo escorregar nem que seja um pouco, o Claude refaz aquele anúncio.
- Uma mudança de cada vez. Quando um anúncio está quase certo, mude uma coisa só e deixe o resto como está.
- Verificação de semelhança. O criador escreveu uma skill do Claude que compara cada anúncio com os outros 99. Qualquer um parecido demais é refeito.
Compare cada anúncio com os outros 99. Sinalize qualquer anúncio parecido demais com outro e refaça-o com um ângulo, mundo ou elenco diferente.
A verificação de gêmeos sinaliza anúncios parecidos demais entre si.
The last layer is motion text. Write your motion rules once: how text eases in, how long it holds, where it sits, and one pink word at most. Claude then writes custom animation code for kinetic headlines, callouts that land on the exact word, and the end card, and it previews each one before export. This part runs in Claude on your own computer, which needs the Claude desktop app with access to your project folder. OpenArt makes the images and video, and Claude handles the script, the animation layer and the edit.
Estas são as minhas regras de movimento: o texto entra suavemente, fica por dois segundos, aparece no terço inferior e só uma palavra por linha é rosa. Escreva a animação para os títulos, destaques e cartela final. Mostre uma prévia de cada anúncio antes de exportar.
Sexta: Revise cada anúncio e nomeie os arquivos por ingrediente
Sexta-feira é dia de revisão. Você analisa cada um dos 100 anúncios antes de qualquer coisa ir ao ar. As zonas seguras são verificadas para cada posicionamento, e cada arquivo é nomeado pelos seus ingredientes, então os resultados mostram exatamente o que funcionou.
Nomeie cada arquivo pelos seus ingredientes nesta ordem: angulo_publico_mundo_elenco_formato. Verifique as zonas seguras para os formatos 9:16, 4:5 e 1:1 e liste qualquer anúncio em que o texto ou o produto estejam fora delas.
Você revisa cada um dos 100 anúncios antes de qualquer coisa ir ao ar.
Seis dos anúncios verticais finalizados.
Na revisão final do criador, cerca de 60 dos 100 anúncios superaram o original. Alguns não deram certo, e esse é justamente o ponto do teste de criativos: o Claude e o OpenArt te dão uma variedade de ideias que você não conseguiria fazer sozinho em uma semana, e você escolhe os vencedores.
Por que a revisão humana importa em escala
"Escolher os vencedores, isso é ofício, isso é bom gosto, isso ainda é você." O Claude e o OpenArt cuidam do volume. O julgamento sobre o que combina com a marca, o que é verdade e o que vale a pena publicar continua com você. Mantenha cada afirmação dentro do que o produto consegue mostrar, e nada que o seu time jurídico precisaria aprovar.
Quanto custa rodar 100 variações de anúncio?
As gerações pelo OpenArt MCP usam os mesmos créditos que no openart.ai, com base no modelo e na resolução. Peça ao Claude uma estimativa de custo antes de começar o lote e use rascunhos para manter baixos os gastos com ideias que não estão funcionando. O acesso ao MCP está incluído em todos os planos do OpenArt.
Para uma semana de 100 anúncios, dois detalhes do plano importam mais: os créditos mensais e quantas gerações podem rodar ao mesmo tempo.
| Plano | Preço/mês | Créditos/mês | Gerações paralelas |
|---|---|---|---|
| Starter | $14 | 4,000 | 8 |
| Plus | $34 | 12,000 | 16 |
| Pro | $56 | 24,000 | 32 |
| Maravilhe-se | $240 | 106,000 | 32 |
Os preços são para cobrança mensal. O Starter cobre até cerca de 50 vídeos por mês, o Plus cerca de 150, o Pro cerca de 300 e o Wonder cerca de 1.300 (excluindo o Director). Peça ao Claude a estimativa exata para o seu lote.
Planos Plus e superiores podem adicionar créditos conforme necessário. Os direitos comerciais se aplicam a planos pagos elegíveis. Equipes que compartilham um único orçamento entre várias pessoas podem usar o plano Business, que reúne créditos para até 50 usuários. Novas contas ganham 40 créditos grátis para testar, sem precisar de cartão de crédito. Confira o página de preços para os planos atuais.
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Perguntas frequentes
O que é teste de criativo de anúncios?
Testar criativos de anúncios significa rodar várias versões de um anúncio ao mesmo tempo para ver quais imagens, vídeos, ganchos e mensagens funcionam melhor. As equipes usam os resultados para escalar os vencedores e aposentar os anúncios que pararam de performar.
Como as marcas fazem testes de criativos de anúncios com IA?
Muitas equipes usam um assistente de IA como o Claude para planejar as variações e um Imagem de IA e uma plataforma de vídeo como a OpenArt para criá-los. O Claude divide um anúncio aprovado em ingredientes, escreve 100 conceitos diferentes e calcula o preço do lote. A OpenArt gera as imagens e os vídeos, e uma pessoa revisa cada anúncio antes do lançamento.
Posso automatizar a criação de anúncios com um MCP dentro do Claude?
Sim. Adicione a OpenArt como conector personalizado no Claude com https://mcp.openart.ai/mcp e faça login. O Claude pode então gerar imagens e vídeos com os modelos da OpenArt, salvá-los em um projeto OpenArt e estimar o custo antes de rodar. Você aprova o briefing, os rascunhos e os anúncios finais.
A OpenArt permite que profissionais de marketing criem várias variações de anúncios para testes A/B?
Sim. Você pode gerar várias versões do mesmo anúncio com o mesmo produto e elenco como referências, em um único projeto compartilhado. Com o Claude e o OpenArt MCP, você pode planejar e gerar um lote completo de variações em uma só conversa.
Posso gerar um lote de anúncios pela linha de comando?
Sim. Se você prefere roteiros ao chat, você pode gere imagens e vídeos direto do seu terminal e configure geração de imagens em massa. O comparação entre MCP e CLI ajuda você a escolher.
O que significa diversificação criativa na Meta?
Diversificação criativa significa veicular anúncios que diferem em mensagem, público e aparência. Os gestores de mídia perceberam que a Meta tende a agrupar anúncios parecidos, então anúncios que mudam só o gancho podem ser tratados como um único anúncio.
Como manter o mesmo produto e as mesmas pessoas em 100 anúncios?
Primeiro, aprove a imagem do produto e uma folha de referência por pessoa. Use essas imagens como referência em cada geração de vídeo e compare cada novo anúncio com o original aprovado antes de fazer o upgrade para 1080p.
Quais servidores MCP podem gerar imagens e vídeo?
Várias plataformas de IA oferecem servidores MCP para geração de imagens e vídeo. Esta seleção dos melhores servidores MCP para geração de imagens e vídeos compara as principais opções e a lista de Alternativas ao Higgsfield MCP aprofunda as ferramentas prontas para agentes.
Preciso do Claude Opus 5.5 para esse fluxo de trabalho?
O conector da OpenArt funciona com qualquer modelo Claude. O Opus 5.5 ajuda mais no planejamento: lê uma pasta de marca completa, escreve 100 conceitos e acompanha cada ingrediente.
Posso rodar esse fluxo de trabalho fora do Claude?
Sim. A mesma conta OpenArt, os créditos e os projetos funcionam em outros apps de IA. Você pode conecte o OpenArt ao ChatGPT e usá-lo como Gerador de vídeos do ChatGPT, adicione a Cursor MCP, ou conecte-o ao Kimi.