Skills de marketing do Claude: como criar uma skill que transforma um briefing de campanha em anúncios

As skills de marketing do Claude permitem que você salve um fluxo de trabalho de anúncios uma vez e o execute em cada novo briefing de campanha. Criamos uma chamada brief-to-ads e demos a ela um briefing de uma marca de raquetes de tênis. Ela retornou com 3 anúncios estáticos, um vídeo de 10 segundos para Reels e um logo, e parou para aprovação antes de cada gasto.

Este guia mostra como criar a mesma skill com o OpenArt MCP, passo a passo. Você recebe o template completo da skill para copiar, o briefing que usamos e o que aconteceu no nosso teste, incluindo onde foi preciso ter um humano.

Principais destaques

• Uma skill do Claude é um conjunto de instruções salvo que o Claude carrega quando sua solicitação corresponde a ela, para que o mesmo processo de anúncio funcione da mesma forma todas as vezes.
• Nossa skill de briefing para anúncios transformou um único briefing de campanha em 3 anúncios estáticos e um vídeo para Reels com o OpenArt MCP, e aguardou aprovação em cada etapa.
• A habilidade se recusou a escrever afirmações de anúncio que não conseguia verificar, e conferiu a imagem do produto antes de concordar com uma frase sobre um recurso.
• O OpenArt MCP cria as imagens e os vídeos, e o Claude adicionou as sobreposições de texto do vídeo sozinho, sem gastar créditos extras da OpenArt.
• O OpenArt aceitou uma foto de produto direto do link de uma loja como referência para um anúncio. Lembre-se de que você precisa ser o dono ou ter os direitos de uso das fotos do produto ou do link de referência da web.

O que é uma Claude Skill?

Uma skill do Claude é uma pasta de instruções e arquivos que o Claude carrega quando sua solicitação corresponde a ela. No centro de cada uma há um arquivo SKILL.md.

O topo do SKILL.md traz um nome e uma breve descrição no frontmatter. O Claude lê apenas essa descrição até surgir uma tarefa compatível, e então carrega as instruções completas e todos os arquivos da pasta.

Isso faz dos skills do Claude um ótimo lar para o trabalho que você repete, como transformar um briefing em anúncios. Você escreve o processo uma vez, e o Claude o segue em cada novo briefing.

As habilidades de agente do Claude também seguem um padrão aberto. As Skills do ChatGPT usam o mesmo formato, mas só rodamos a habilidade de agente no Claude, então teste primeiro no ChatGPT.

Claude Skill vs Prompt vs MCP

As pessoas costumam confundir esses três. Veja como eles dividem o trabalho quando você cria suas skills de anúncio.

As skills de agente funcionam melhor combinadas com um MCP. A skill guarda seu processo e regras de marca, e OpenArt MCP faz a geração de imagens e vídeos para suas campanhas de marketing e anúncios.

Onde as Claude Marketing Skills funcionam

As habilidades funcionam nos apps do Claude nos planos Free, Pro, Max, Team e Enterprise. A execução de código precisa estar ativada, já que as habilidades rodam no ambiente de código do Claude.

As skills de marketing do Claude também funcionam em Claude Cowork, onde fizemos nosso teste. Nos planos Team e Enterprise, um Owner controla as habilidades nas configurações da Organização, então pergunte ao seu administrador se não encontrar a opção.

O que as boas Skills de Marketing do Claude precisam para anúncios

Boas habilidades de anúncios no Claude precisam de cinco partes. Veja cada uma:

Uma verificação rápida antes de qualquer trabalho

A habilidade deve ler o briefing primeiro e listar tudo o que estiver faltando. A nossa pede o produto, o público, pelo menos um ângulo, uma imagem do produto, os posicionamentos e um limite de créditos.

Se faltar alguma, o Claude pede e aguarda. Isso evita que ele adivinhe seu público ou desperdice créditos em gerações desnecessárias.

Regras da Marca em um Arquivo Próprio

Coloque cores, fontes, tom, logo e regras de "nunca" em um arquivo brand.md. As skills de marketing do Claude leem esse arquivo em cada anúncio, mantendo o estilo consistente em toda a campanha.

O OpenArt MCP não tem ferramenta de Brand Kit. Em vez disso, o skill passa seu logo e as imagens da marca como referências de imagem.

Um Arquivo de Formatos com Zonas Seguras

Um arquivo formats.md lista cada posicionamento e sua proporção de tela, como 4:5 para o feed da Meta e 9:16 para Reels e Stories. Ele também define a zona segura de texto, para que os títulos fiquem longe dos botões do app e das legendas.

Como as Skills de Marketing do Claude lidam com custo e aprovação

A skill deve verificar o custo de cada anúncio, somar o total e comparar com o limite de créditos definido. Em seguida, mostra o plano e aguarda sua aprovação.

No nosso teste, o Claude gerou um anúncio de teste antes dos demais. Um prompt ruim custa uma imagem em vez de um conjunto inteiro.

Uma regra de nomeação e um relatório final

Peça um único padrão de nome de arquivo, como campanha_angulo_posicionamento. No final, a skill lista cada anúncio com seu modelo, link, status e tudo que não bateu com o briefing.

Como criar uma Claude Skill para marketing, passo a passo

Veja como criar uma skill que transforma um briefing em anúncios. Você não precisa escrever nenhum código para criar skills do Claude.

Passo 1: Conecte o OpenArt MCP ao Claude

No Claude, abra Customize > Connectors e adicione um conector personalizado com esta URL: https://mcp.openart.ai/mcp. Faça login na OpenArt quando solicitado, e está tudo pronto, sem chave de API.

Isso dá ao Claude as ferramentas para criar imagens no Claude e criar vídeos no Claude. Ele também pode verificar custos e ler sua biblioteca da OpenArt.

Passo 2: Escreva o Arquivo SKILL.md

Crie uma pasta chamada brief-to-ads e adicione um arquivo chamado SKILL.md. Copie o modelo abaixo e altere o que não se encaixar na sua equipe.

O nome deve usar letras minúsculas e hifens, com no máximo 64 caracteres, e não pode incluir as palavras "claude" ou "anthropic". Mantenha a descrição em 200 caracteres ou menos, o limite para skills que você carrega nos apps do Claude.

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name: brief-to-ads
description: Turns a campaign brief into image and video ads with OpenArt MCP. Shows the plan and cost, then waits for approval. Use when the user shares a brief or asks for product ads. 
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# Brief to Ads

Turn one campaign brief into a set of ads made with OpenArt MCP. Always follow the steps in order. Never generate anything before the user approves the plan and the cost.

## Step 1: Check the brief

Read the brief. It needs all of these before you plan anything:

- Product or offer
- Audience
- At least one angle (the reason someone should care)
- A product image: an upload, an image URL, or an image in the user's OpenArt library
- Placements and the number of ads for each (see formats.md)
- A credit limit for the whole campaign

If anything is missing, list what is missing and ask for it. Do not guess and do not start planning.

## Step 2: Read the brand rules and formats

Read brand.md and formats.md in this skill folder. Follow brand.md for every ad. Use formats.md for sizes and text placement.

OpenArt MCP has no Brand Kit tool. Pass the logo and any brand images as image references when an ad needs them.

## Step 3: Plan the ads

Make a table with one row per ad:

| Ad ID | Placement | Aspect ratio | Static or video | Concept | On-screen text | Model |

- Use the product image as a reference in every ad so the product stays the same.
- For static ads with text in the image, pick an image model that is good at text. Check OpenArt's model list.
- For video ads, use Seedance 2.5 Draft at 480p unless the user asks for another model.
- Write the full prompt for each ad below the table.

## Step 4: Show the cost and wait

Check the cost of every ad with OpenArt, add up the total and compare it with the credit limit in the brief.

Show the plan table, the prompts and the total cost. If the total is over the limit, say so and suggest what to cut. Then stop and wait. Only continue when the user says the plan is approved.

## Step 5: Make one test ad first

Create an OpenArt project named "[Brand] - [Campaign]" and save every ad there.

Generate the first ad only. Show it and wait for approval or notes. Apply the notes to the remaining prompts before you continue.

## Step 6: Make the rest

Generate the remaining ads with the approved prompts. Name each ad "[campaign]_[angle]_[placement]" so files are easy to sort.

Video ads stay as 480p drafts. Offer to upgrade the approved videos to 1080p and show that cost first. Never upgrade without approval.

## Step 7: Report

End with a table of every ad: Ad ID, placement, model, link and status. List anything that did not match the brief.

## Rules

- Never generate, regenerate or upgrade without approval.
- Never go over the credit limit in the brief.
- Keep all text inside the safe zones in formats.md. Never put text on a face or on the product.
- OpenArt MCP makes images and videos. It does not edit them. For trims, captions or resizing a finished file, tell the user it needs a separate edit step.

A descrição no topo é o que mais importa nas skills de marketing do Claude. O Claude a lê para decidir quando carregar a skill, então nomeie as tarefas que devem acioná-la.

Passo 3: Adicione as Regras e os Formatos da Sua Marca

Adicione brand.md e formats.md à mesma pasta. Preencha os colchetes com os detalhes da sua marca.

# Brand rules

Replace everything in brackets with your brand's details.

- **Brand name:** Courtline
- **What we sell:** [one line, e.g. premium tennis rackets for club players]
- **Colors:** white, deep green and gold
- **Fonts for on-image text:** clean, bold sans-serif in capital letters
- **Tone of voice:** confident, short lines, no exclamation marks
- **Logo:** [file name or "my Courtline logo in my OpenArt library"]. Add it as an image reference. Place it in a corner, small.
- **Photo style:** clean studio light, soft shadows, cream or sage backgrounds
- **Always:** show the product clearly and keep its colors exactly as they are
- **Never:** show competitor products, add fake reviews or prices, or put text on the product

# Ad formats

| Placement | Aspect ratio | Static | Video |
| --- | --- | --- | --- |
| Meta feed | 4:5 | Yes | Yes, 5 to 10 seconds |
| Meta and Instagram Stories and Reels | 9:16 | Yes | Yes, 5 to 10 seconds |
| Square feed | 1:1 | Yes | Optional |
| YouTube and landscape | 16:9 | Optional | Yes |

## Text placement

- Keep headlines short: 6 words or fewer.
- In 9:16 ads, keep text and faces away from the top and bottom edges, where app buttons and captions sit. On a 1080x1920 frame, keep them between y 240 and y 1680.
- Leave clear space for the headline when you write the prompt, for example "empty space at the top for ad copy".

Dê um nome de arquivo real ao logotipo. No nosso teste, a linha do logotipo ainda era um placeholder, então o Claude se ofereceu para criar um.

Passo 4: Envie a Skill para o Claude

Compacte a pasta brief-to-ads. No Claude, abra Customize > Skills, clique em +, escolha Create skill e depois Upload a skill.

Selecione o arquivo zip, e a skill aparece na sua lista. Confira se ela está ativada.

Passo 5: Escreva um briefing e execute-o

Escreva cada briefing de campanha em um arquivo curto. Aqui está o que usamos.

# Campaign brief: Courtline spring launch

- **Product or offer:** the Courtline racket, white with deep green and gold trim. Reference image: [upload, image URL or OpenArt library image]
- **Audience:** club tennis players, 25 to 45, who want a racket that looks as good as it plays
- **Angles:**
  1. Craft: made with care, built for the court
  2. Style: the racket people notice at the club
- **Placements:**
  - 3 static ads: one 4:5 Meta feed, one 9:16 Stories, one 1:1 square
  - 1 video ad: 9:16 Reels, 10 seconds
- **Headline ideas:** "Crafted for the court" and "Not your average racket" (or suggest better ones)
- **Credit limit:** [your limit] credits for the whole campaign
- **Call to action:** none on the image; we add it in Ads Manager

Depois inicie um novo chat, anexe o briefing e digite: "Use a skill brief-to-ads em sample-brief.md." O Claude verifica o briefing, pede o que estiver faltando e mostra o plano com o custo.

Exemplo de execução: um briefing, 3 anúncios estáticos e 1 anúncio em vídeo

Rodamos no Claude Cowork para ver como as skills de marketing do Claude se saem com um briefing real. O briefing da Courtline tinha um limite de créditos definido. Veja o que aconteceu em cada etapa.

O briefing passou, então veio o plano

Nosso briefing tinha tudo o que a skill pede, então o Claude foi direto para a elaboração de um plano.

O Claude manteve nossos dois títulos e escreveu um terceiro para o ângulo de Estilo. Ele escolheu o Nano Banana 2.1 porque ele renderiza texto em imagens muito bem.

Todo prompt instruiu o modelo a manter a raquete exatamente como mostrada e a deixar o produto sem texto. Aqui está o prompt S1 que o Claude escreveu:

"Premium studio product shot of the referenced tennis racket. Keep it exactly as shown: white frame, deep green throat, gold pinstripes, cream leather grip. The racket floats at a diagonal in the lower two thirds against a smooth cream-to-sage gradient. Soft studio light, a soft shadow below and a warm gold rim light on the frame edge. The top third is empty, with the headline 'CRAFTED FOR THE COURT' in clean, bold white sans-serif capitals, centered. No text on the racket, no other products, no people."

Ele Também Verificou o Saldo da OpenArt

O Claude comparou o total do plano com nosso limite de créditos e com o saldo da nossa conta OpenArt. A conta em que começamos cobria apenas um anúncio de teste, então o Claude avisou isso e se ofereceu para criar a S1 em 1K com o que tínhamos.

Mudamos para o workspace da nossa equipe, e o Claude verificou o saldo novamente antes de pedir aprovação. Ele também disse que cotaria o upgrade do vídeo para 1080p separadamente antes de criá-lo.

Qualquer Claude skill que gaste créditos deve registrar essa verificação de saldo.

Surgiu uma lacuna pelo caminho

Não tínhamos nenhum logotipo para a marca, então o Claude se ofereceu para criar um. Ele gerou 4 opções de logotipo com o Ideogram 4.5 a partir das cores da nossa marca. Escolhemos o abaixo, e o Claude o adicionou como referência de imagem em cada anúncio. Ele é feito por IA, mas quem usar essa skill deve usar os designs de logotipo reais para garantir a consistência da marca em todos os anúncios.

Depois de aprovarmos o plano, o Claude nos pediu para enviar a foto de referência da raquete (anexa abaixo) e a foto do logotipo selecionado para o seletor. Nada foi gerado antes da nossa aprovação.

O Primeiro Anúncio Veio Antes dos Outros

O Claude criou primeiro o anúncio 4:5 para o feed da Meta com o Nano Banana 2.1 em 2K. Ele usou a foto da raquete e o novo logo como referências.

Aprovamos, e o Claude criou o anúncio 9:16 para Stories e o anúncio quadrado 1:1 com as mesmas referências.

O Claude não inventaria alegações sobre o produto

As regras da marca proíbem alegações falsas, então o Claude usou apenas recursos que conseguia ver na foto para o texto do vídeo. A linha final, "OPEN-THROAT FRAME DESIGN", nomeia um recurso real do quadro.

Para testar com que fidelidade o Claude segue as regras da marca, sugerimos adicionar um recurso de "padrão de cordas abertas" no texto do vídeo. Ele deu zoom na imagem de referência antes de concordar e concluiu que as cordas pareciam densas e desenhadas por IA, então o Claude descartou essa ideia.

O anúncio em vídeo seguiu um plano de tomadas

Claude criou o anúncio para Reels como uma vitrine de 10 segundos com Rascunho Seedance 2.5, em 9:16 e 480p com áudio. Primeiro ele escreveu um plano de cenas com tempos, e cada cena deixou espaço para texto.

O Claude adicionou as sobreposições de texto sozinho

O Claude aconselhou a não deixar o modelo de vídeo escrever o texto, já que modelos de vídeo costumam distorcer as letras. Ele adicionou as sobreposições depois, o que não consumiu créditos da OpenArt.

Ele posicionou a filmagem um pouco menor sobre um fundo creme a verde-sálvia. Isso manteve o texto fora da raquete e dentro da zona segura de 9:16, em um arquivo 1080x1920 mais uma cópia limpa sem texto. Este foi o plano para a sobreposição de texto:

O Claude ofereceu o upgrade para 1080p, mas sinalizou que isso ultrapassaria nosso limite, então pulamos.

O Relatório Final Sinalizou o que Não Correspondia

O relatório listou cada anúncio com seu modelo, link e status. Ele sinalizou o logotipo feito por IA como um arquivo que um designer deveria finalizar. Também incluiu o consumo de custo/créditos. O Claude informou os créditos usados e o que sobrou.

Bônus: um link de página de produto funcionou como referência

Também testamos uma página de produto de uma grande loja de artigos para o lar. A OpenArt aceitou o link da foto na web como referência, e o Nano Banana 2.1 criou um anúncio 4:5 a partir dela. Como essa página de produto não segue as regras da marca nem mira o mesmo público, pedimos ao Claude para ignorar essas regras. O Claude então nos fez perguntas para ajudar a definir o público-alvo.

Depois que o plano foi aprovado, o Claude deixou de fora o logotipo, o preço e a avaliação da loja. Se seu produto está em uma página de loja, você pode pular a etapa de upload e usar a URL da página do produto para Geração de anúncios com IA. Use apenas fotos de produtos que você possui ou tem o direito de usar.

Exemplos de Claude Skills para anúncios que você pode criar a seguir

Depois que o brief-to-ads funciona, o mesmo padrão cobre outras skills do Claude para marketing. Esses exemplos de skills do Claude reutilizam seus arquivos brand.md e formats.md, então cada nova skill precisa, na maioria das vezes, apenas de um novo SKILL.md.

Variações de hook para UGC

Esta skill pega um produto e escreve de 5 a 10 hooks de abertura para vídeos curtos. Ela cria um clipe curto para cada hook, para que você possa testar qual abertura prende a atenção.

Comece a descrição com: "Cria vários ganchos de vídeo no estilo UGC para um produto. Use quando o usuário pedir ganchos, anúncios UGC ou testes de gancho."

Fotos de produto para marketplace

Esta skill transforma uma foto de produto em imagens limpas para anúncio, como uma foto com fundo branco e uma cena de estilo de vida. Adicione as regras de imagem de cada loja a um arquivo na pasta para que o Claude as siga.

Cada posicionamento a partir de um conceito aprovado

Esta skill pega um anúncio aprovado e cria novas versões para cada tamanho no formats.md, usando a mesma referência de produto. O OpenArt MCP gera cada tamanho como uma nova imagem e não corta nem edita a anterior, então espere pequenas diferenças entre os tamanhos.

10 anúncios de produto para testes criativos

Esse skill cria 10 anúncios a partir de uma imagem de produto, cada um com um ângulo, cena ou título diferente. É ideal para equipes que querem escale testes criativos com IA. Para um passo a passo mais simples de anúncios individuais, veja nosso guia sobre anúncios de produto a partir do Claude.

Uma skill de planejamento agendado

As skills também podem rodar em um cronômetro por meio das tarefas agendadas do Claude. Como não há ninguém para aprovar gastos, escreva uma versão da skill que apenas planeje os anúncios e verifique o custo.

Você revisa o plano ao começar o trabalho e aprova os que valem a pena fazer. Mantenha a etapa de geração condicionada à sua aprovação.

Dicas para anúncios melhores com as skills de marketing do Claude

Estas dicas para skills de marketing do Claude vêm do nosso teste. Cada uma é algo que deixaríamos configurado antes do próximo briefing.

• Adicione seu arquivo de logo real. Um placeholder no brand.md faz o Claude se oferecer para criar um, que ainda precisa de um designer antes do lançamento.
• Coloque um limite de créditos em cada briefing. A skill compara o custo total do plano com ele antes de qualquer coisa rodar. Mude para o workspace certo do OpenArt primeiro, já que a skill também verifica esse saldo.
• Liste as alegações do seu produto no briefing. O Claude só usou recursos que conseguia ver na foto, então escreva na copy os fatos que você quer.
• Adicione texto ao vídeo após a geração. Os modelos de vídeo costumam embaralhar letras, e as sobreposições adicionadas depois permanecem nítidas e fáceis de alterar. Veja como edite vídeos com ChatGPT e Claude.
• Faça rascunhos de vídeo primeiro. Faça vídeos como rascunhos em 480p, aprove o movimento e depois aprimore apenas os que você quer manter.
• Confira cada anúncio antes de publicá-lo. Leia os títulos letra por letra e observe o produto de perto.

Conheça as regras da plataforma de anúncios para conteúdo de IA

O Meta adiciona um aviso de IA em "Sobre este anúncio" para anúncios feitos com IA. Isso inclui anúncios que ele detecta terem sido feitos com ferramentas externas, por meio de sinais como o C2PA.

O Google exige um aviso em anúncios eleitorais com conteúdo realista feito por IA.

No YouTube, ative a configuração de conteúdo alterado ou sintético no Studio quando o conteúdo realista for feito com IA. Para mais maneiras de usar IA em uma equipe, veja nossa seleção de Agentes de IA para marketing e nosso Guia do Claude para marketing.

Crie sua primeira skill de anúncio com o OpenArt MCP

Conecte o OpenArt MCP ao Claude, envie a skill brief-to-ads e execute-a no seu próximo briefing de campanha. A partir daí, crie skills de marketing do Claude para cada tarefa de anúncio que sua equipe repete. Você também pode criar anúncios pontuais com o Gerador de imagens com IA e Gerador de vídeos com IA na OpenArt.

Perguntas frequentes

O que são as skills de marketing do Claude?

As skills de marketing do Claude são pastas salvas de instruções e arquivos que o Claude carrega para tarefas de marketing, como escrever textos de anúncios ou criar anúncios a partir de um briefing. Você cria uma vez e o Claude segue os mesmos passos toda vez que a tarefa surge.

Preciso saber programar para criar skills do Claude?

Não. Uma skill é um arquivo de texto SKILL.md mais quaisquer arquivos de notas que você adicione, como regras de marca. Você a escreve em linguagem simples, compacta a pasta em zip e a envia em Personalizar > Skills.

As skills do Claude funcionam no ChatGPT?

As Skills do ChatGPT seguem o mesmo padrão aberto Agent Skills e estão disponíveis nos planos ChatGPT Business, Enterprise, Healthcare e Edu. Fizemos nosso teste apenas no Claude, então teste a skill no ChatGPT antes de depender dela por lá.

Quanto custa criar anúncios com uma skill do Claude?

As skills de anúncios vêm com seu plano do Claude, e o OpenArt MCP usa seus créditos do OpenArt para cada imagem e vídeo. Nossa skill verifica o custo de cada anúncio e mostra o total antes de criar qualquer coisa.

Qual é a diferença entre uma skill do Claude e um MCP?

Uma skill diz ao Claude como fazer uma tarefa. Um MCP conecta o Claude às ferramentas de outro aplicativo, então o OpenArt MCP permite que o Claude crie as imagens e vídeos que sua skill planeja.

Uma skill do Claude pode usar meu Kit de Marca do OpenArt?

O OpenArt MCP não tem uma ferramenta de Kit de Marca no momento. Em vez disso, as skills do Claude podem ler suas regras de marca de um arquivo brand.md. Coloque-o na pasta da skill e passe seu logo como referência de imagem.

Posso executar uma skill do Claude de forma agendada?

Sim, com as tarefas agendadas do Claude. Como não há ninguém para aprovar gastos, configure a execução agendada para planejar os anúncios e verificar os custos, e aprove você mesmo a geração.

Preciso rotular anúncios feitos com IA no Meta e no Google?

O Meta adiciona um aviso de IA em "Sobre este anúncio" para anúncios feitos com IA, incluindo alguns feitos com ferramentas externas. O Google exige um aviso em anúncios eleitorais com conteúdo realista feito por IA, então confira a política atual de cada plataforma antes de publicar.