Skills de marketing de Claude: cómo crear un skill que convierte un brief de campaña en anuncios

Las habilidades de marketing de Claude te permiten guardar todo un flujo de trabajo de anuncios una vez y ejecutarlo en cada nuevo brief de campaña. Creamos una llamada brief-to-ads y le dimos un brief de una marca de raquetas de tenis. Nos devolvió 3 anuncios estáticos, un video de Reels de 10 segundos y un logo, y se detuvo a pedir aprobación antes de cada gasto.

Esta guía muestra cómo armar la misma skill con OpenArt MCP, paso a paso. Obtienes la plantilla completa de la skill para copiar, el brief que usamos y lo que pasó en nuestra prueba, incluyendo dónde necesitó intervención humana.

Puntos clave

• Una habilidad de Claude es un conjunto guardado de instrucciones que Claude carga cuando tu solicitud coincide con él, así el mismo proceso de anuncios se ejecuta igual cada vez.
• Nuestra skill de brief a anuncios convirtió un solo brief de campaña en 3 anuncios estáticos y un video para Reels con OpenArt MCP, y esperó aprobación en cada paso.
• La skill se negó a redactar afirmaciones publicitarias que no podía verificar y revisó la imagen del producto antes de aceptar una línea sobre sus características.
• OpenArt MCP crea las imágenes y los videos, y Claude agregó los textos superpuestos del video por su cuenta, sin créditos adicionales de OpenArt.
• OpenArt aceptó una foto de producto directamente desde el enlace web de una tienda como referencia para un anuncio. Ten en cuenta que debes ser el propietario o tener los derechos de uso de las fotos del producto o del enlace de referencia web.

¿Qué es una skill de Claude?

Una habilidad de Claude es una carpeta de instrucciones y archivos que Claude carga cuando tu solicitud coincide con ella. Cada una tiene un archivo SKILL.md como núcleo.

La parte superior de SKILL.md incluye un nombre y una breve descripción en su frontmatter. Claude solo lee esa descripción hasta que una tarea encaja; entonces carga todas las instrucciones y los archivos de la carpeta.

Eso hace que las habilidades de Claude sean ideales para el trabajo que repites, como convertir un brief en anuncios. Escribes el proceso una vez y Claude lo sigue en cada nuevo brief.

Las skills de agente de Claude también siguen un estándar abierto. Las Skills de ChatGPT usan el mismo formato, pero solo hemos ejecutado la skill de agente en Claude, así que pruébala primero en ChatGPT.

Habilidad de Claude vs prompt vs MCP

La gente suele confundir estos tres. Así se reparten el trabajo cuando creas tus habilidades de anuncios.

Las skills de agente funcionan mejor junto a un MCP. La skill guarda tu proceso y las reglas de tu marca, y OpenArt MCP hace la generación de imágenes y videos para tus campañas de marketing y anuncios.

Dónde funcionan las habilidades de marketing de Claude

Las skills funcionan en las apps de Claude en los planes Free, Pro, Max, Team y Enterprise. La ejecución de código debe estar activada, ya que las skills corren en el entorno de código de Claude.

Las habilidades de marketing de Claude también funcionan en Claude Cowork, donde hicimos nuestra prueba. En los planes Team y Enterprise, un Propietario controla las skills en la configuración de la Organización, así que pregúntale a tu administrador si no encuentras la opción.

Qué necesitan las buenas skills de marketing de Claude para anuncios

Las buenas skills de anuncios para Claude necesitan cinco partes. Aquí está cada una:

Una revisión del brief antes de cualquier trabajo

La skill debería leer primero el brief y listar lo que falte. La nuestra pide el producto, el público, al menos un enfoque, una imagen del producto, las ubicaciones y un límite de créditos.

Si falta alguno, Claude lo pide y espera. Esto evita que adivine tu audiencia o malgaste créditos en generaciones innecesarias.

Reglas de marca en su propio archivo

Pon los colores, las fuentes, el tono, el logo y las reglas de "nunca" en un archivo brand.md. Las habilidades de marketing de Claude lo leen para cada anuncio, así el estilo se mantiene igual en toda la campaña.

OpenArt MCP no tiene una herramienta de Brand Kit. En su lugar, la skill pasa tu logo y las imágenes de tu marca como referencias de imagen.

Un archivo de formatos con zonas seguras

Un archivo formats.md enumera cada ubicación y su relación de aspecto, como 4:5 para el feed de Meta y 9:16 para Reels y Stories. También define la zona segura del texto, para que los titulares no choquen con los botones de la app ni con las leyendas.

Cómo manejan el costo y la aprobación las skills de marketing de Claude

La habilidad debería revisar el costo de cada anuncio, sumar el total y compararlo con el límite de créditos definido. Luego muestra el plan y espera tu aprobación.

En nuestra prueba, Claude generó un anuncio de prueba antes del resto. Un mal prompt te cuesta una imagen en lugar de todo un set.

Una regla de nombres y un informe final

Pide un solo patrón de nombre de archivo, como campaign_angle_placement. Al final, la skill lista cada anuncio con su modelo, enlace, estado y todo lo que no haya coincidido con el brief.

Cómo crear una skill de Claude para marketing, paso a paso

Así es como creas una habilidad que convierte un brief en anuncios. No necesitas escribir código para crear habilidades de Claude.

Paso 1: Conecta OpenArt MCP a Claude

En Claude, abre Personalizar > Conectores y agrega un conector personalizado con esta URL: https://mcp.openart.ai/mcp. Inicia sesión en OpenArt cuando se te pida y listo, sin necesidad de clave de API.

Esto le da a Claude las herramientas para crea imágenes en Claude y crea videos en Claude. También puede revisar costos y leer tu biblioteca de OpenArt.

Paso 2: escribe el archivo SKILL.md

Crea una carpeta llamada brief-to-ads y agrega un archivo llamado SKILL.md. Copia la plantilla de abajo y cambia lo que no le quede a tu equipo.

El nombre debe usar minúsculas y guiones, con un máximo de 64 caracteres, y no puede incluir las palabras "claude" ni "anthropic". Mantén la descripción en 200 caracteres o menos, el límite para las habilidades que subes en las apps de Claude.

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name: brief-to-ads
description: Turns a campaign brief into image and video ads with OpenArt MCP. Shows the plan and cost, then waits for approval. Use when the user shares a brief or asks for product ads. 
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# Brief to Ads

Turn one campaign brief into a set of ads made with OpenArt MCP. Always follow the steps in order. Never generate anything before the user approves the plan and the cost.

## Step 1: Check the brief

Read the brief. It needs all of these before you plan anything:

- Product or offer
- Audience
- At least one angle (the reason someone should care)
- A product image: an upload, an image URL, or an image in the user's OpenArt library
- Placements and the number of ads for each (see formats.md)
- A credit limit for the whole campaign

If anything is missing, list what is missing and ask for it. Do not guess and do not start planning.

## Step 2: Read the brand rules and formats

Read brand.md and formats.md in this skill folder. Follow brand.md for every ad. Use formats.md for sizes and text placement.

OpenArt MCP has no Brand Kit tool. Pass the logo and any brand images as image references when an ad needs them.

## Step 3: Plan the ads

Make a table with one row per ad:

| Ad ID | Placement | Aspect ratio | Static or video | Concept | On-screen text | Model |

- Use the product image as a reference in every ad so the product stays the same.
- For static ads with text in the image, pick an image model that is good at text. Check OpenArt's model list.
- For video ads, use Seedance 2.5 Draft at 480p unless the user asks for another model.
- Write the full prompt for each ad below the table.

## Step 4: Show the cost and wait

Check the cost of every ad with OpenArt, add up the total and compare it with the credit limit in the brief.

Show the plan table, the prompts and the total cost. If the total is over the limit, say so and suggest what to cut. Then stop and wait. Only continue when the user says the plan is approved.

## Step 5: Make one test ad first

Create an OpenArt project named "[Brand] - [Campaign]" and save every ad there.

Generate the first ad only. Show it and wait for approval or notes. Apply the notes to the remaining prompts before you continue.

## Step 6: Make the rest

Generate the remaining ads with the approved prompts. Name each ad "[campaign]_[angle]_[placement]" so files are easy to sort.

Video ads stay as 480p drafts. Offer to upgrade the approved videos to 1080p and show that cost first. Never upgrade without approval.

## Step 7: Report

End with a table of every ad: Ad ID, placement, model, link and status. List anything that did not match the brief.

## Rules

- Never generate, regenerate or upgrade without approval.
- Never go over the credit limit in the brief.
- Keep all text inside the safe zones in formats.md. Never put text on a face or on the product.
- OpenArt MCP makes images and videos. It does not edit them. For trims, captions or resizing a finished file, tell the user it needs a separate edit step.

La descripción de arriba es lo que más importa en las habilidades de marketing de Claude. Claude la lee para decidir cuándo cargar la habilidad, así que nombra las tareas que deberían activarla.

Paso 3: Agrega las reglas y los formatos de tu marca

Agrega brand.md y formats.md a la misma carpeta. Completa los corchetes con los datos de tu propia marca.

# Brand rules

Replace everything in brackets with your brand's details.

- **Brand name:** Courtline
- **What we sell:** [one line, e.g. premium tennis rackets for club players]
- **Colors:** white, deep green and gold
- **Fonts for on-image text:** clean, bold sans-serif in capital letters
- **Tone of voice:** confident, short lines, no exclamation marks
- **Logo:** [file name or "my Courtline logo in my OpenArt library"]. Add it as an image reference. Place it in a corner, small.
- **Photo style:** clean studio light, soft shadows, cream or sage backgrounds
- **Always:** show the product clearly and keep its colors exactly as they are
- **Never:** show competitor products, add fake reviews or prices, or put text on the product

# Ad formats

| Placement | Aspect ratio | Static | Video |
| --- | --- | --- | --- |
| Meta feed | 4:5 | Yes | Yes, 5 to 10 seconds |
| Meta and Instagram Stories and Reels | 9:16 | Yes | Yes, 5 to 10 seconds |
| Square feed | 1:1 | Yes | Optional |
| YouTube and landscape | 16:9 | Optional | Yes |

## Text placement

- Keep headlines short: 6 words or fewer.
- In 9:16 ads, keep text and faces away from the top and bottom edges, where app buttons and captions sit. On a 1080x1920 frame, keep them between y 240 and y 1680.
- Leave clear space for the headline when you write the prompt, for example "empty space at the top for ad copy".

Ponle un nombre de archivo real al logo. En nuestra prueba, la línea del logo seguía siendo un marcador de posición, así que Claude se ofreció a diseñar uno.

Paso 4: Sube la skill a Claude

Comprime en zip la carpeta brief-to-ads. En Claude, abre Personalizar > Skills, haz clic en +, elige Crear skill y luego Subir una skill.

Elige el archivo zip y la skill aparecerá en tu lista. Asegúrate de que esté activada.

Paso 5: Escribe un brief y ejecútalo

Escribe cada brief de campaña en un archivo breve. Este es el que usamos.

# Campaign brief: Courtline spring launch

- **Product or offer:** the Courtline racket, white with deep green and gold trim. Reference image: [upload, image URL or OpenArt library image]
- **Audience:** club tennis players, 25 to 45, who want a racket that looks as good as it plays
- **Angles:**
  1. Craft: made with care, built for the court
  2. Style: the racket people notice at the club
- **Placements:**
  - 3 static ads: one 4:5 Meta feed, one 9:16 Stories, one 1:1 square
  - 1 video ad: 9:16 Reels, 10 seconds
- **Headline ideas:** "Crafted for the court" and "Not your average racket" (or suggest better ones)
- **Credit limit:** [your limit] credits for the whole campaign
- **Call to action:** none on the image; we add it in Ads Manager

Luego inicia un nuevo chat, adjunta el brief y escribe: "Usa la habilidad brief-to-ads en sample-brief.md." Claude revisa el brief, pide lo que falte y muestra el plan con su costo.

Ejecución de ejemplo: un brief, 3 anuncios estáticos y 1 anuncio en video

Lo ejecutamos en Claude Cowork para ver cómo se desempeñan las habilidades de marketing de Claude con un brief real. El brief de Courtline tenía un límite de créditos definido. Esto fue lo que pasó en cada paso.

El brief pasó, así que llegó el plan

Nuestro brief tenía todo lo que pide la habilidad, así que Claude pasó directo a diseñar un plan.

Claude conservó nuestros dos titulares y escribió un tercero para el enfoque de Estilo. Eligió Nano Banana 2.1 porque renderiza bien el texto en las imágenes.

Cada prompt le indicó al modelo mantener la raqueta exactamente como se muestra y dejar el producto sin texto. Este es el prompt S1 que escribió Claude:

"Premium studio product shot of the referenced tennis racket. Keep it exactly as shown: white frame, deep green throat, gold pinstripes, cream leather grip. The racket floats at a diagonal in the lower two thirds against a smooth cream-to-sage gradient. Soft studio light, a soft shadow below and a warm gold rim light on the frame edge. The top third is empty, with the headline 'CRAFTED FOR THE COURT' in clean, bold white sans-serif capitals, centered. No text on the racket, no other products, no people."

También revisó el saldo de OpenArt

Claude comparó el total del plan con nuestro límite de créditos y con el saldo de nuestra cuenta de OpenArt. La cuenta con la que empezamos solo alcanzaba para un anuncio de prueba, así que Claude lo dijo y se ofreció a hacer S1 en 1K con lo que teníamos.

Cambiamos a nuestro espacio de trabajo de equipo, y Claude revisó el saldo de nuevo antes de pedir aprobación. También dijo que cotizaría la mejora del video a 1080p por separado antes de hacerla.

Cualquier skill de Claude que gaste créditos debería registrar esta verificación de saldo.

Surgió un vacío en el camino

No teníamos ningún logo para la marca, así que Claude se ofreció a diseñar uno. Generó 4 opciones de logo con Ideogram 4.5 a partir de los colores de nuestra marca. Elegimos el de abajo y Claude lo agregó como referencia de imagen en cada anuncio. Está hecho con IA, pero cualquiera que use esta skill debería usar sus propios diseños de logo reales para asegurar la coherencia de marca en todos los anuncios.

Una vez que aprobamos el plan, Claude nos pidió subir la foto de la raqueta de referencia (adjunta abajo) y la foto del logo elegida al selector. No se generó nada antes de nuestra aprobación.

El primer anuncio llegó antes que el resto

Claude creó primero el anuncio 4:5 para el feed de Meta con Nano Banana 2.1 en 2K. Usó la foto de la raqueta y el nuevo logo como referencias.

Lo aprobamos y Claude creó el anuncio 9:16 para Stories y el anuncio cuadrado 1:1 con las mismas referencias.

Claude no inventaría afirmaciones sobre el producto

Las reglas de la marca prohíben las afirmaciones falsas, así que Claude usó solo las características que podía ver en la foto para el texto del video. La línea final, "DISEÑO DE MARCO OPEN-THROAT", nombra una característica real del marco.

Para experimentar con qué tan de cerca Claude sigue las reglas de marca, sugerimos agregar una característica, "patrón de encordado abierto", en el texto del video. Hizo zoom en la imagen de referencia antes de aceptarlo y concluyó que las cuerdas se veían densas y dibujadas por IA, así que Claude descartó esa línea.

El anuncio en video siguió un plan de tomas

Claude creó el anuncio para Reels como una muestra de 10 segundos con Borrador de Seedance 2.5, en 9:16 y 480p con audio. Primero escribió un plan de tomas con tiempos, y cada toma dejó espacio para el texto.

Claude agregó los textos superpuestos por su cuenta

Claude recomendó no dejar que el modelo de video escribiera el texto, ya que los modelos de video suelen distorsionar las letras. Agregó los textos superpuestos después, lo que no usó créditos de OpenArt.

Colocó la toma un poco más pequeña sobre un fondo de crema a salvia. Eso mantuvo el texto fuera de la raqueta y dentro de la zona segura 9:16, en un archivo de 1080x1920 más una copia limpia sin texto. Este era el plan para la superposición de texto:

Claude ofreció la mejora a 1080p, pero advirtió que superaría nuestro límite, así que la omitimos.

El informe final señaló lo que no coincidía

El informe listó cada anuncio con su modelo, enlace y estado. Marcó el logo hecho con IA como un archivo que un diseñador debería terminar. También incluyó el consumo de costo/créditos. Claude reportó los créditos usados y los que quedaban.

Extra: un enlace a una página de producto funcionó como referencia

También probamos una página de producto de una gran tienda de artículos para el hogar. OpenArt aceptó el enlace web de la foto como referencia, y Nano Banana 2.1 creó un anuncio 4:5 a partir de ella. Como esta página de producto no sigue las reglas de la marca ni apunta al mismo público, le dijimos a Claude que ignorara esas reglas. Claude luego nos hizo preguntas para ayudar a definir el público objetivo.

Una vez aprobado el plan, Claude dejó fuera el logo, el precio y la calificación de la tienda. Si tu producto está en una página de tienda, puedes saltarte el paso de subida y usar la URL de la página del producto para Generación de anuncios con IA. Usa solo fotos de producto que sean tuyas o que tengas derecho a usar.

Ejemplos de habilidades de Claude para anuncios que puedes crear a continuación

Una vez que brief-to-ads funciona, el mismo patrón cubre otras habilidades de Claude para marketing. Estos ejemplos de habilidades de Claude reutilizan tus archivos brand.md y formats.md, así que cada habilidad nueva casi siempre solo necesita un nuevo SKILL.md.

Variaciones de ganchos UGC

Esta skill toma un producto y escribe de 5 a 10 ganchos de apertura para videos cortos. Crea un clip corto por cada gancho, para que puedas probar qué apertura capta la atención.

Comienza la descripción con: "Crea varios hooks de video estilo UGC para un producto. Úsalo cuando el usuario pida hooks, anuncios UGC o pruebas de hooks."

Fotos de producto para marketplaces

Esta skill convierte una foto de producto en imágenes de listado limpias, como una toma con fondo blanco y una escena de estilo de vida. Agrega las reglas de imagen de cada tienda a un archivo en la carpeta para que Claude las siga.

Cada ubicación a partir de un concepto aprobado

Esta habilidad toma un anuncio aprobado y crea nuevas versiones para cada tamaño en formats.md, usando la misma referencia de producto. OpenArt MCP genera cada tamaño como una imagen nueva y no recorta ni edita la anterior, así que espera pequeños cambios entre tamaños.

10 anuncios de producto para pruebas creativas

Esta habilidad crea 10 anuncios a partir de una sola imagen de producto, cada uno con un ángulo, escena o titular diferente. Es ideal para equipos que quieren escala las pruebas creativas con IA. Para un recorrido más sencillo de anuncios individuales, consulta nuestra guía sobre anuncios de producto desde Claude.

Una skill de planificación programada

Las habilidades también pueden ejecutarse por temporizador mediante las tareas programadas de Claude. Como no hay nadie para aprobar el gasto, escribe una versión de la habilidad que solo planifique los anuncios y revise el costo.

Revisas el plan cuando empiezas a trabajar y apruebas los que valen la pena. Mantén el paso de generación detrás de tu aprobación.

Consejos para mejores anuncios con las habilidades de marketing de Claude

Estos consejos para las skills de marketing de Claude vienen de nuestra prueba. Cada uno es algo que configuraríamos antes del próximo brief.

• Agrega tu archivo de logo real. Un marcador de posición en brand.md hace que Claude ofrezca diseñar uno, que de todos modos necesita un diseñador antes del lanzamiento.
• Incluye un límite de créditos en cada brief. La skill compara el costo total del plan con eso antes de ejecutar cualquier cosa. Primero cambia al espacio de trabajo de OpenArt correcto, ya que la skill también verifica ese saldo.
• Enumera las afirmaciones de tu producto en el brief. Claude solo usó funciones que podía ver en la foto, así que escribe en el texto los datos que quieres incluir.
• Agrega texto al video después de la generación. Los modelos de video suelen distorsionar las letras, y los textos superpuestos después quedan nítidos y fáciles de cambiar. Descubre cómo edita videos con ChatGPT y Claude.
• Primero los videos en borrador. Crea videos como borradores en 480p, aprueba el movimiento y luego mejora solo los que te quedas.
• Revisa cada anuncio antes de que salga al aire. Lee los titulares letra por letra y observa de cerca el producto.

Conoce las reglas de las plataformas publicitarias para contenido de IA

Meta agrega un aviso de IA en "Acerca de este anuncio" para los anuncios creados con IA. Eso incluye los anuncios que detecta que fueron creados con herramientas externas, mediante señales como C2PA.

Google exige un aviso en los anuncios electorales con contenido realista creado con IA.

En YouTube, activa la opción de contenido alterado o sintético en Studio cuando el contenido realista se haya creado con IA. Para más formas de usar IA en un equipo, consulta nuestro resumen de Agentes de IA para marketing y nuestra guía de Claude para marketing.

Crea tu primera skill de anuncios con OpenArt MCP

Conecta OpenArt MCP a Claude, sube la skill de brief-a-anuncios y ejecútala en el brief de tu próxima campaña. A partir de ahí, crea skills de marketing de Claude para cada tarea publicitaria que tu equipo repite. También puedes hacer anuncios únicos con el Generador de imágenes con IA y Generador de videos con IA en OpenArt.

Preguntas frecuentes

¿Qué son las habilidades de marketing de Claude?

Las skills de marketing de Claude son carpetas guardadas de instrucciones y archivos que Claude carga para tareas de marketing, como escribir textos publicitarios o crear anuncios a partir de un brief. La armas una vez y Claude sigue los mismos pasos cada vez que surge la tarea.

¿Necesito saber programar para crear habilidades de Claude?

No. Una habilidad es un archivo de texto SKILL.md más los archivos de notas que agregues, como reglas de marca. La escribes en lenguaje sencillo, comprimes la carpeta y la subes en Personalizar > Habilidades.

¿Las habilidades de Claude funcionan en ChatGPT?

Las Habilidades de ChatGPT siguen el mismo estándar abierto de Agent Skills, y están disponibles en los planes de ChatGPT Business, Enterprise, Healthcare y Edu. Nuestra prueba la hicimos solo en Claude, así que prueba la habilidad en ChatGPT antes de confiar en ella ahí.

¿Cuánto cuesta crear anuncios con una habilidad de Claude?

Las skills de anuncios vienen con tu plan de Claude, y OpenArt MCP usa tus créditos de OpenArt por cada imagen y video. Nuestra skill verifica el costo de cada anuncio y muestra el total antes de crear nada.

¿Cuál es la diferencia entre una skill de Claude y un MCP?

Una habilidad le indica a Claude cómo hacer una tarea. Un MCP conecta a Claude con las herramientas de otra app, así que OpenArt MCP permite que Claude cree las imágenes y videos que planifica tu habilidad.

¿Puede una habilidad de Claude usar mi Kit de Marca de OpenArt?

OpenArt MCP no tiene una herramienta de Brand Kit por ahora. En su lugar, las skills de Claude pueden leer las reglas de tu marca desde un archivo brand.md. Colócalo en la carpeta de skills y pasa tu logo como referencia de imagen.

¿Puedo ejecutar una skill de Claude de forma programada?

Sí, con las tareas programadas de Claude. Como no hay nadie para aprobar el gasto, configura la ejecución programada para planificar los anuncios y verificar los costos, y luego aprueba tú mismo la generación.

¿Tengo que etiquetar los anuncios creados con IA en Meta y Google?

Meta agrega una divulgación de IA en "Acerca de este anuncio" para los anuncios creados con IA, incluidos algunos hechos con herramientas externas. Google exige una divulgación en los anuncios electorales con contenido realista hecho con IA, así que revisa la política vigente de cada plataforma antes de lanzar.