Las mejores herramientas de IA para agencias de publicidad en 2026

Una agencia de publicidad rara vez crea un solo anuncio. Crea todo un conjunto de versiones del mismo anuncio: seis ganchos de apertura distintos, cuatro tamaños, tres idiomas y una versión que se guarda como referencia. Todo eso es para un solo cliente, y todo debe estar listo antes de que los anuncios empiecen a correr.

Ese es el trabajo que una herramienta de IA tiene que resolver. Un generador que produce un video impactante es útil en una presentación. Una plataforma que produce cuarenta versiones de ese video es otra cosa. Cada versión muestra el mismo producto, los mismos colores y el mismo presentador. Cada versión está aprobada para uso pagado. Eso es lo que le permite a una agencia asumir más trabajo sin sumar más personas.

El trabajo publicitario también cuesta dinero dos veces. Pagas por crear el anuncio, y luego pagas mucho más por ponerlo frente a la gente. Así que una versión que sale al aire con el logo equivocado cuesta más que la producción a la que reemplaza. Lo mismo pasa con un rostro que no tenías derecho a usar.

Así que esta lista está hecha para publicidad a escala empresarial. Comparamos las principales plataformas creativas de IA en cuatro puntos: cuántas versiones puedes hacer, si la marca se mantiene en todas, qué derechos obtienes y los controles que necesita un director cuando una docena de cuentas de clientes corren a la vez.

Puntos clave

• OpenArt lidera en producción de anuncios, y OpenArt Director es la parte de la plataforma creada para eso. Convierte un brief en un anuncio terminado de múltiples escenas, con storyboard y sonido incluidos.
• AdCreative.ai es la opción más fuerte cuando tu equipo quiere una puntuación de un anuncio antes de gastar dinero en lanzarlo.
• HeyGen es la ruta más rápida para llevar el mismo anuncio a muchos mercados, con traducción que cubre 175 idiomas y dialectos.
• La cantidad de versiones que puedes crear importa más que un video perfecto, porque una prueba en forma necesita decenas de ellas.
• Define derechos, indemnización y reglas de etiquetado de IA con cada cliente antes de que salga al aire la primera versión.

Lo que el trabajo publicitario le exige a una herramienta de IA

Tres exigencias separan una plataforma que una agencia de publicidad puede estandarizar de una herramienta que hace bonitos trabajos aislados.

Muchas versiones, con diferencias reales entre ellas

Una prueba en serio necesita versiones que difieran de formas que puedas medir. Una frase de apertura distinta, un primer fotograma distinto, una duración distinta, un presentador distinto.

Así que revisa qué tan rápido puedes crear la siguiente versión. Copiar un anuncio y cambiar una sola cosa debería tomar un minuto, porque ahí es donde se va la mayor parte del trabajo.

El mismo producto y las mismas personas cada vez

El producto tiene que verse como el producto real. El presentador tiene que ser la misma persona en la versión uno y en la treinta. Los colores tienen que coincidir con las guías de marca cada vez.

Las agencias hacen esto para muchos clientes a la vez. El look de cada cliente necesita su propio espacio, para que los colores de una marca nunca aparezcan en el anuncio de otra.

Aprobación antes de mover el presupuesto del anuncio

Pagar por publicar un anuncio eleva lo que está en juego con los derechos. Necesitas saber quién es dueño del archivo final, si tu plan permite el uso comercial y si algo en pantalla le pertenece a alguien más.

Pregunta por la indemnización desde el principio. Eso significa si la empresa te respalda en caso de que alguien presente un reclamo por derechos de autor. Pregunta a cada cliente si también requiere una etiqueta de IA, porque algunas marcas la exigen incluso cuando la licencia permite el uso.

Cómo lo evaluamos

Puntuamos cada plataforma en seis aspectos, tomados de cómo los equipos publicitarios realmente producen una campaña.

• Cantidad de versiones. Qué tan rápido una idea aprobada se convierte en decenas de versiones que puedes probar.
• Coherencia de marca y producto. Si los colores, logos, productos y rostros se mantienen iguales en todas las versiones.
• Resultado final. Si terminas con un anuncio que puedes lanzar, o con un clip que aún tienes que armar en otro lado.
• Derechos y aprobación. Quién es dueño del archivo, qué planes permiten uso comercial, si hay verificación de derechos de autor y si se ofrece indemnización.
• Controles de agencia. Espacios de trabajo separados por cliente, roles, límites de gasto, bibliotecas de recursos compartidas y cómo se cobran los asientos.
• Precio. Precio de entrada y qué obtienes por él. Cada cifra a continuación fue verificada contra la propia página de precios de la empresa en septiembre de 2026.

Las mejores herramientas de IA para agencias de publicidad de un vistazo

Nuestras mejores elecciones

OpenArt lidera porque crea el anuncio terminado y cada versión detrás de él en un solo lugar, con los controles de marca y de derechos que exige la publicidad paga. Runway es para agencias cuyos editores quieren la línea de tiempo. Adobe Firefly es para equipos que ya producen dentro de Creative Cloud todos los días.

Mejor opción general para agencias de publicidad: OpenArt

OpenArt le da a una agencia un solo espacio de trabajo para todo lo que necesita una campaña, desde la película principal hasta las versiones cortas y los anuncios de imagen fija. Un solo plan cubre sus modelos de imagen, video y audio, y cada herramienta usa el mismo fondo de créditos.

OpenArt Director es la parte que debes usar para la producción de anuncios. Director crea un video de varias escenas de hasta cinco minutos como una pieza coherente. Recibes un storyboard, una línea de tiempo final y audio nativo. Describes lo que necesita el brief, reaccionas a lo que recibes y lo moldeas desde ahí, una forma de trabajar que llamamos vibe directing.

Eso importa para la publicidad porque terminas con un anuncio que de verdad puedes lanzar. Anuncios de producto, de marca, UGC y versiones cortas para redes son cosas que Director está hecho para crear, así que un solo producto cubre los formatos que una campaña necesita entregar.

Las notas del cliente entran en lenguaje sencillo. Pídele que cambie la línea de apertura, que reemplace el primer plano o que acorte el video a quince segundos, y reconstruye el video en torno a esa nota. Nada vuelve a otra ronda de producción.

Una línea de comentarios crea la siguiente versión. Así es como un solo anuncio aprobado se convierte en treinta que puedes probar. Tu equipo copia el anuncio, escribe lo único que quiere cambiar, como una nueva línea de apertura o un presentador distinto, y lo genera de nuevo. Nadie espera una grabación para tener más versiones.

Toma inteligente ayuda cuando un anuncio necesita varios planos distintos. Primero escribe un plan de tomas, definiendo el storyboard y la configuración de cámara para cada toma, y puedes editar ese plan. Así apruebas la estructura antes de gastar créditos en el video terminado.

La marca de cada cliente se mantiene por sí sola. Kit de marca guarda seis cosas por cuenta: logo, códigos hex exactos, fuentes, recursos de marca como el empaque o una mascota, referencias de estilo y una lista sencilla de reglas de siempre hacer y nunca hacer.

Lo configuras a nivel de proyecto, así que aplica sin importar qué modelo elija alguien. Los kits se quedan dentro de su propio proyecto por defecto, así que una docena de cuentas nunca se mezclan.

El presentador sigue siendo la misma persona. Personajes de OpenArt crea un personaje a partir de una descripción escrita, una foto o un conjunto de opciones predefinidas. Después puedes agregarlo a cualquier anuncio nuevo. Crea al presentador de un cliente una vez y úsalo en todas las versiones, para que los espectadores empiecen a reconocer la misma cara a lo largo de la campaña.

El resto de la campaña también se crea aquí. El Generador de videos con IA ejecuta Seedance 2.5, Wan 3.0, Veo 3.1, Kling Omni, LTX 2.3, MiniMax H3 y Gemini Omni Flash. Elige el que le quede al anuncio. El Generador de imágenes con IA cubre GPT Image 2, Nano Banana Pro, Seedream 5.0 Pro, Recraft V4 y Kling 3.0 para anuncios estáticos y miniaturas.

Dub Video convierte un anuncio terminado en hasta 10 idiomas de una sola vez, y mueve la boca del hablante para que coincida con el nuevo idioma. Add Sound Effect, Lip Sync y Extend Video se encargan de los pequeños ajustes que una versión necesita antes de salir.

Para entregas rápidas, Modo chat escribe el prompt, elige el modelo y la herramienta, y genera el resultado. Crea varios archivos a partir de una sola solicitud, ideal para un lote de versiones cortas. Chatear es gratis y los créditos se aplican al generar, con el costo mostrado primero.

La aprobación tiene una respuesta real. Ejecuta la verificación de seguridad de PI antes de invertir dinero en una versión. Analiza el archivo terminado en busca de logos que se parezcan a otras marcas, rostros famosos y personas que se asemejen a gente real. Luego etiqueta el archivo como seguro o inseguro, con un nivel de advertencia intermedio. Trátalo como un paso de revisión, no como una aprobación legal.

Eres dueño de lo que generas, sin regalías ni créditos obligatorios, y los derechos comerciales aplican en los planes de pago elegibles. OpenArt nunca entrena con tus datos.

Enterprise agrega los controles de cuenta. OpenArt Enterprise incluye inicio de sesión único SAML y roles de Administrador, Editor y Visualizador en proyectos y recursos compartidos. También fija límites de gasto por persona y por proyecto, además de listas de modelos permitidos, para que decidas qué modelos puede usar el proyecto de un cliente.

Los asientos son ilimitados, lo que le viene bien a un negocio que suma tres freelancers para una semana de lanzamiento. Los créditos están en un fondo compartido que nunca vence ni se reinicia, y la facturación se hace por factura con términos de pago que compras puede gestionar. Los planes Enterprise pueden incluir un único acuerdo amplio de indemnización para todos los modelos.

Cada cuenta Enterprise obtiene un gerente de cuenta dedicado y un canal privado de Slack. Cada persona también puede ejecutar hasta 32 generaciones a la vez, que es lo que realmente necesita un día de producción intensa.

Para equipos que quieren generar dentro de sus propias herramientas, OpenArt MCP es la ruta. Un agente como Claude o Codex puede generar imágenes y video a través del conector, y planificar tomas con Smart Shot. Crea Brand Kits y Personajes primero en la app, y luego pasa esas imágenes como referencias.

Los planes pagados comienzan en $14 al mes con facturación mensual por 4,000 créditos, y la facturación anual lo reduce hasta un 27%. Puedes probarlo primero con 40 créditos gratis durante 7 días y sin tarjeta de crédito. El precio Enterprise se define con ventas.

Mejor para equipos de edición práctica: Runway

Runway combina la generación con un entorno de edición real. Pincel de movimiento, pantalla verde, eliminación de objetos y edición en línea de tiempo están todos en un solo lugar, lo que les viene bien a los editores que quieren dar forma a un anuncio cuadro por cuadro.

Su posición empresarial es pública y clara. Runway no entrena con tus datos y cuenta con la certificación SOC 2 Type 2. Ofrece inicio de sesión único y permisos que tú mismo puedes configurar, y te da la propiedad total de lo que creas.

Mencionar trabajos concretos ayuda en una presentación. Producciones de Under Armour, BBC Studios, Fremantle y History Channel aparecen en la propia página empresarial de Runway. Sobre el trabajo con Under Armour, reporta dos semanas ahorradas en producción y un costo 80% menor que los VFX tradicionales.

Runway ahora es multimodelo: incluye Seedance 2.5, Kling 3.0, Wan 3.0, FLUX.2 e Ideogram 4.0 junto a su propio Gen-4.5. El plan Standard cuesta $15 al mes, o $12 con facturación anual, por 625 créditos. Gen-4.5 cuesta 12 créditos por segundo a 720p, así que calcúlalo según la cantidad de versiones que hagas al mes.

Mejor para variantes en volumen: Adobe Firefly

Firefly está pensado para el volumen, que es de lo que se trata la producción publicitaria. Su configuración de producción empresarial ejecuta uno o muchos trabajos a partir de un archivo de entrada estructurado, orientado a variantes de campaña, versiones en otros idiomas y trabajo con plantillas.

Los líderes creativos definen las plantillas, las reglas y la lógica del flujo de trabajo, y el resto del equipo ejecuta los flujos publicados. Eso mantiene firmes los estándares de marca cuando veinte personas producen sobre el mismo brief.

Firefly llega a modelos de socios junto con los propios de Adobe, desde Text to Image, Firefly Boards, Adobe Express y Photoshop. Firefly Pro para equipos parte de $19.99 al mes por licencia, con Pro Plus a $49.99 y Premium a $199.99.

El valor refleja cuánto de tu día de producción ya ocurre en Adobe. Para un equipo de estudio en Photoshop e InDesign, es alto.

Ideal para calificar creativos: AdCreative.ai

AdCreative.ai aborda la publicidad desde el lado del marketing de rendimiento. Crea anuncios en varios formatos y luego los califica, para que tu equipo tenga una opinión sobre una versión antes de gastar dinero en publicarla.

Esa puntuación es la razón para mirarla. Cuando un equipo de cuentas discute qué versión lanzar, un número lo resuelve más rápido que el gusto.

Donde más brilla es en los anuncios de imagen estática, así que evalúa el resultado de video por sí solo antes de ponerle un cliente encima. Sus precios y reglas de créditos cambian a menudo, así que revisa la página de planes actual en lugar de una comparativa.

Mejor para muchos mercados: HeyGen

HeyGen es el camino más corto para pasar de un guion a un montón de versiones para distintos mercados. La traducción abarca 175 idiomas y dialectos en los planes pagos, y la boca del avatar se ajusta al nuevo idioma en vez de verse doblada.

Los niveles Business están hechos para equipos. Business cuesta $149 al mes más $20 por asiento, y Enterprise agrega SAML SSO, aprovisionamiento de usuarios SCIM, control multiespacio de trabajo, aplicación de MFA y un gerente de éxito del cliente dedicado.

Creció con el video corporativo y de capacitación, y los resultados lo demuestran. Los videos salen pulidos, más parecidos a un presentador ante cámara que a alguien grabando con su teléfono, lo que va bien con anuncios explicativos y de vocero.

Mejor para anuncios de catálogo: Creatify

Creatify está construido en torno a una función que a los clientes de ecommerce les encanta. Pegas la URL de un producto, y extrae las imágenes y los detalles para construir un anuncio con ellos.

Eso salta la parte más lenta del trabajo de catálogo. Un enlace por producto le gana a un guion por producto cuando un cliente lanza decenas de artículos.

Las funciones de equipo escalan con el plan. Pro cuesta $99 al mes con hasta cinco asientos y dos espacios de marca. Enterprise agrega ajuste fino personalizado, soporte de marca blanca, acceso a la API con descuentos por volumen, un gerente de cuenta dedicado y cesión de PI. Todos los planes incluyen más de 75 idiomas.

Mejor para redes sociales rápidas de clientes: Canva

Canva es como muchas agencias de publicidad sacan las redes sociales, presentaciones y propuestas de sus clientes. Los kits de marca permiten que un gestor de cuentas produzca algo acorde a la marca sin recurrir a un diseñador.

Vale la pena leer la postura sobre seguridad de IA antes de implementarlo. Los clientes empresariales elegibles quedan indemnizados por el resultado de la IA sin costo adicional al usar productos de Magic Studio, y tú controlas si Canva entrena con tu contenido privado.

Business cuesta $250 al año por persona. Canva Teams está cerrado a nuevos registros, así que Business es la vía de entrada.

Ideal para la película principal de la campaña: Google Flow

Google Flow es la propia herramienta de cine de Google, que corre los modelos Veo. Cuando un video de la campaña carga con toda la idea, esa calidad de imagen vale la pena pagarla aparte.

Obtienes solo los modelos de Google y los ajustes de Google, así que úsalo para el gran video en vez de para crear cada versión. El acceso viene con una suscripción a Google AI Pro, con niveles superiores para un uso más intensivo.

Otras opciones que consideramos

Estas surgieron en nuestra investigación y vale la pena revisarlas para trabajos específicos.

• Arcads: hecho específicamente para anuncios con actores de IA en redes pagadas, y las actuaciones son el punto clave, hasta el movimiento de los ojos y los cambios de expresión. No publica precios, así que te registras para averiguarlo, y está dirigido a equipos que ya gastan dinero real en medios.
• Smartly: pensado para grandes equipos de social pagado que crean los anuncios y gestionan las campañas en un mismo lugar, en muchas cuentas. Con precio por ventas, y vale la pena una llamada si tu cuello de botella es producir y publicar el trabajo más que las ideas en sí.
• Midjourney: sigue siendo el estilo más distintivo para ideas iniciales, moodboards y visuales de presentación. Pro cuesta $60 al mes, o $48 con facturación anual, y una agencia que factura más de $1 millón al año necesita Pro o Mega para ser dueña de sus recursos.
• Higgsfield: movimiento de cámara cinematográfico y control estilizado para una toma destacada. Starter cuesta $19 al mes con facturación anual por 120 créditos, Plus $47 por 1,200 y Ultra $99 por 3,000.
• Topview: la opción económica para grandes volúmenes de anuncios de productos, donde generas de más y te quedas con los buenos.

Cómo elegir

Cuatro preguntas llevan a una agencia de publicidad a la lista corta correcta más rápido que una prueba.

¿Cuántas versiones necesitas realmente?

Cuenta lo que publicaste el trimestre pasado, por cliente y por mercado. Ese número es tu requisito real, y suele ser más alto de lo que cualquiera imagina.

Luego compara el precio de las herramientas contra ese número. Lo que obtienes por dólar de créditos es lo que decide, y el costo por segundo de video es la forma más clara de comparar.

¿Quién aparece en cámara y vuelve a aparecer?

Si el anuncio depende de un rostro, ese rostro tiene que ser el mismo cada vez, y debes tener permiso para usarlo en anuncios pagados. Los personajes guardados y las bibliotecas de actores con licencia resuelven esto, de maneras distintas.

Pregunta qué pasa cuando un cliente quiere ese presentador en un nuevo idioma. Traducir el anuncio y ajustar el movimiento de la boca es un trabajo distinto a generar un video completamente nuevo.

¿Cómo se mantienen separadas las cuentas de clientes?

Tres cosas evitan que una docena de briefs se mezclen: un espacio de trabajo separado por cliente, permisos distintos para diseñadores y gerentes de cuenta, y una biblioteca compartida de la que todos toman recursos. Pide ver las tres durante la prueba en lugar de leer sobre ellas en la página de precios.

Pregunta también dónde se guardan los anuncios ganadores. Perder la versión con la que mides todo lo demás es un error silencioso y costoso.

¿Qué hay que aprobar antes de gastar?

Consigue tres cosas por escrito durante la prueba: quién es dueño del archivo, qué planes permiten el uso comercial y si se ofrece indemnización. Luego agrega una verificación de derechos de autor a tu proceso antes de que algo reciba promoción paga.

Luego pregunta a cada cliente sobre el etiquetado de IA. Algunas marcas lo exigen, y enterarte después del lanzamiento es el peor momento posible.

En resumen

Cada plataforma aquí es excelente en algo. AdCreative.ai para puntuar tus anuncios, HeyGen para muchos idiomas, Creatify para un catálogo de productos y Runway para un editor que quiere la línea de tiempo.

La pregunta para una agencia de publicidad es cuánto del trabajo puede cargar una sola plataforma. OpenArt sale primero ahí. OpenArt Director hace el anuncio terminado, y la misma cuenta hace cada versión corta e imagen estática a su alrededor. La marca y el presentador de cada cliente se mantienen consistentes en todo. Legal y finanzas obtienen controles reales antes de que se destine dinero a lanzar los anuncios.

Explore OpenArt's planes empresariales hoy.

Preguntas frecuentes

¿Cuáles son las mejores herramientas creativas de IA para agencias de publicidad que gestionan varios clientes?

La lista corta es OpenArt para anuncios terminados y cada versión a su alrededor, Runway para editores manuales, Adobe Firefly para grandes lotes de variantes y AdCreative.ai para puntuar tus anuncios. Agrega HeyGen si manejas muchos mercados y Creatify si tus clientes lanzan un gran catálogo de productos. Lo que los diferencia para el trabajo con varios clientes es si cada cuenta obtiene su propio espacio, sus propias reglas de marca guardadas y sus propios permisos.

¿Cuáles son las mejores herramientas de IA para generar creativos publicitarios en masa entre cuentas de clientes?

Fíjate en lo fácil que es hacer la segunda versión, más que en lo buena que se ve la primera. OpenArt Director copia un anuncio aprobado y lo reconstruye a partir de una nota en lenguaje sencillo, así que las líneas de apertura, las duraciones y los presentadores cambian sin otra ronda de producción. Adobe Firefly ejecuta muchos trabajos a partir de entradas estructuradas para variantes con plantilla, y AdCreative.ai genera en varios formatos de anuncio a la vez.

¿Qué plataformas de video con IA tienen funciones de kit de marca para agencias?

OpenArt Brand Kit guarda el logo de un cliente, los códigos hex exactos, las fuentes, los activos de marca, las referencias de estilo y las reglas obligatorias a nivel de proyecto. Los aplica a cada generación de ese proyecto, tanto para imágenes como para video. Los brand kits de Canva cubren el diseño y la producción para redes sociales, Adobe Firefly usa plantillas y reglas de flujo de trabajo con el mismo fin, y Creatify ofrece espacios de marca en sus planes de pago.

¿Qué herramientas de creatividad publicitaria con IA admiten acceso a la API para flujos de trabajo de agencia?

Creatify incluye acceso a la API con descuentos por volumen en Enterprise, HeyGen y Runway ofrecen acceso a la API, y AdCreative.ai expone una para su generación. La ruta de OpenArt es el conector MCP en mcp.openart.ai. Un agente como Claude o Codex puede generar imágenes y video ahí, planificar tomas con Smart Shot y reutilizar activos de tu biblioteca de OpenArt. Crea Brand Kits y Personajes en la app, y luego pasa esas imágenes como referencias.

¿Cómo mantienen las agencias la coherencia de marca de cada cliente en los anuncios generados?

Guarda la marca una vez en lugar de indicarla cada vez. Un kit guardado que se aplica a todo el proyecto conserva los colores, las fuentes y las reglas en cada versión. Un personaje guardado mantiene al presentador idéntico desde la versión uno hasta la treinta. Luego verifica que cada kit se quede dentro de su propio proyecto, que es lo que evita que los colores de un cliente aparezcan en el anuncio de otro.

¿Qué plataformas manejan espacios de trabajo separados, permisos y bibliotecas de activos compartidas?

OpenArt Enterprise ofrece roles de Admin, Editor y Viewer en proyectos, activos y etiquetas compartidos, con inicio de sesión único SAML y límites de gasto por proyecto. HeyGen Enterprise agrega control multiespacio de trabajo y aprovisionamiento SCIM, Runway ofrece acceso y permisos personalizables con SSO, y Creatify Enterprise ofrece asientos personalizados y espacios de marca.

¿Cuántas variaciones de anuncios podemos producir realmente en una semana?

Eso depende de los créditos más que de la herramienta, así que haz las cuentas antes de decidir. El costo por segundo de video es la comparación más clara, y Gen-4.5 de Runway a 12 créditos por segundo es un buen punto de referencia. En OpenArt, los planes base van desde 4,000 créditos al mes hasta 106,000 en el nivel más alto. Enterprise agrupa los créditos de todo el equipo sin reinicio mensual.

¿Quién es dueño de un anuncio generado con IA y podemos usarlo como medios pagados?

La mayoría de las plataformas aquí otorgan derechos comerciales en los planes de pago, y OpenArt te da la propiedad de lo que generas con derechos comerciales en los planes de pago elegibles. Deja tres cosas por escrito: qué cubre la indemnización y qué deja fuera, si la empresa entrena con tus datos y si se ejecuta una verificación de derechos de autor antes de publicar. Luego confirma la política de etiquetado de IA de cada cliente, ya que algunas marcas exigen una etiqueta incluso cuando la licencia permite el uso.

¿Cuál es la mejor manera de publicar el mismo anuncio en otro idioma?

Funcionan dos enfoques. El doblaje conserva el anuncio final y reemplaza el habla, que la función Dub Video de OpenArt hace para hasta 10 idiomas de una sola vez, moviendo la boca del hablante para que coincida. Crear un video nuevo para cada mercado le queda bien a HeyGen, cuya traducción cubre 175 idiomas y dialectos, y a Creatify, que cubre más de 75.

¿Debería una agencia de publicidad estandarizarse en una sola plataforma de IA o armar un stack?

La mayoría de las agencias terminan con un pequeño conjunto de herramientas, y la pregunta es cuál va en el centro. Una plataforma que crea el anuncio final, las versiones cortas y las imágenes fijas desde un solo pool de créditos carga con la mayor parte del trabajo. Las herramientas especializadas luego cubren la puntuación, otros idiomas y los anuncios de catálogo. Para ver si tu configuración actual te cuesta tiempo, cuenta cuántas veces un archivo tiene que salir de una herramienta y cargarse en otra.