ChatGPT
Perplexity
Claude
Gemini
It's 10pm. You're horizontal, phone overhead, thumb on autopilot. You scroll past a child presenting an impossibly elaborate birthday cake captioned "this is my first cake." Swipe. Jesus fused with a crustacean rising from the sea. Swipe. An elderly stranger's AI-generated face asking you to wish them a happy birthday. Swipe. With every hollow flash of the screen, your memories of a quieter internet flicker faintly and fade. This feeling — of being duped into a dissociative doomscroll — is the result of enshittification, what happens when platforms built to share your stories and showcase your creativity quietly become machines for extracting your attention instead.
Der Autor Cory Doctorow prägte vor ein paar Jahren den Begriff „Enshittification“, um ein Muster zu beschreiben, das ihm in der Tech-Welt immer wieder auffiel: Plattformen sind anfangs echt gut für die Nutzer, dann pressen sie die Nutzer langsam aus, um Werbetreibende zu bedienen, und dann pressen sie alle um die Rendite für die Aktionäre zu maximieren. Es ist der Lebenszyklus jeder Social-Plattform, die du je geliebt und dann langsam nicht mehr geliebt hast. Was gerade mit deinem Feed passiert, ist dieser Prozess, der die Content-Ebene erreicht – und generative KI hat dafür gesorgt, dass es in diesem Tempo und Ausmaß geschieht.
Der Anreiz ist nicht mehr, dir etwas Bedeutungsvolles zu zeigen, sondern dich am Scrollen zu halten. Denn jede Sekunde, die du bleibst, ist eine weitere verkaufte Werbeeinblendung. Und der billigste, schnellste Weg, das in großem Maßstab zu tun, ist Slop: Content, der von Einzelpersonen oder kleinen Betrieben gezielt für hochwertige Werbemärkte produziert wird und in unmenschlichem Umfang generiert und gepostet wird, nur um die Monetarisierung der Plattform auszunutzen. Ein kenianischer Creator im Gespräch mit dem New York Magazine beschrieb, wie er ChatGPT bat, Prompts zu schreiben, die „auf Facebook hohes Engagement bringen“ sollten, diese in einen Bildgenerator einspeiste und den Kreislauf endlos wiederholte. Ein 22-jähriger Medizinstudent in Indien sagte WIRED verdiente er ein paar Tausend Dollar im Monat mit einer KI-Influencer-Persona und investierte dafür nicht mehr als 30 bis 50 Minuten am Tag. Nichts davon machte für dir. Alles davon gemacht bei du. Und der Feed verrottet ein Stück weiter.
Slop works by stopping the scroll, not by earning it. Shrimp Jesus goes viral because it's so bizarre you can't look away, not because it's telling a compelling story. The quality is obviously low, the artificiality is plain to see — and everybody knows it. Shock is a one-time transaction. It arrests your attention for a second and deposits you back into the same hollow feeling you were scrolling to escape. No resonance, no point of view, nothing to return to. And the more of it there is, the more people can feel the difference between content that stops the scroll and content that actually means something.
Und genau deshalb kann Enshittification bei all dem Schaden, den sie anrichtet, den guten Geschmack nicht abtöten. Die Vorliebe der Verbraucher für KI-generierte Inhalte ist von 60 % im Jahr 2023 auf 26 % im Jahr 2025 eingebrochen, laut einer Studie von Billion Dollar Boy. Das Publikum ist Slop gegenüber nicht nur gleichgültig – es erkennt ihn immer schneller. Das Uncanny Valley von KI-Inhalten – die zu glatte Haut, der Hintergrund, der sich bei genauem Hinsehen in Nichts auflöst, die Hand mit sieben Fingern – ist zu einem eigenen kulturellen Code geworden. Was den Daumen jetzt stoppt, ist nicht das Polierteste im Feed. Es ist das konkret. Die, denen man am unverkennbarsten anmerkt, dass sie von jemandem für jemanden gemacht wurden.
Der Gegenwind verändert bereits das Verhalten. Marken bitten Creator jetzt ausdrücklich darum, zu nicht überproduzieren – das zerknitterte Hemd, das ungespülte Geschirr, das unperfekte Licht bewusst stehen zu lassen. Founder-getriebene und Behind-the-Scenes-Inhalte sind übertrifft aufwendige Brand-Creatives um das 3- bis 8-Fache auf Meta und TikTok. Authentizität wird zur knappsten Ressource im Feed – und Knappheit schafft Wert.
Die Leser dieses Blogs sind nicht das Slop-Problem. Sie sind das Gegenmittel. Becky Owen, CMO von Billion Dollar Boy, sagte gegenüber Digiday: „Der Großteil des schlechten KI-Contents, der unsere Feeds überschwemmt hat, kam nicht von Creatorn. Er kam von Leuten, die dachten, KI würde den magischen kreativen Funken in ihnen entfachen – und dann grausam feststellten, dass das nicht der Fall ist.“ Das Slop-Problem lag nie an der KI. Es lag daran, KI als Ersatz dafür zu benutzen, etwas zu sagen zu haben, statt als Werkzeug, um es besser zu sagen.
Wenn du hier bist, hast du bereits etwas zu sagen. Du hast Geschmack, eine Perspektive, eine visuelle Welt, die du aufbaust, oder eine Geschichte, die du erzählen willst. Was diese Tools dir bieten, ist kein Ersatz dafür – sie sind ein Kraftverstärker. Und genau jetzt sitzt dieser Verstärker in einem Feld, in dem ihn kaum jemand richtig nutzt. Die Content-Farmen produzieren Masse, die Marken produzieren Glanz, und fast niemand produziert Vision — arbeite mit einem klaren Menschen dahinter, einem Grund zu existieren, der über das bloße Füllen eines Posting-Slots hinausgeht, und einer Ästhetik, die sich durch alles zieht, was sie berührt.
Diese Lücke gehört dir. Arbeit, die unverkennbar deins sticht nicht nur heraus – es wird zu dem, weswegen die Leute wiederkommen, zur Oase im Doomscroll, zu dem, was die Plattform kurz wieder so wirken lässt wie früher. Das Gegenmittel gegen Enshittification ist nicht weniger KI, denn ehrlich gesagt kriegen wir die Geister nicht wieder in die Flasche. Was wir tun können: mit Absicht kreieren, etwas schaffen, das es wert ist, in diesem Feed-Chaos gefunden zu werden.
Genau dafür gibt es OpenArt. Von Anfang an bauen wir für visuelle Storyteller – Menschen mit einem echten Standpunkt, einer echten Geschichte und dem Anspruch, sie so schön wie möglich zu erzählen. Die Tools sind da, aber die Lücke im Feed ist real. Die einzige Frage ist, was du machst, um sie aufzumischen.