تدهور جودة خلاصتك (ولماذا إبداعك الخاص هو الترياق)

It's 10pm. You're horizontal, phone overhead, thumb on autopilot. You scroll past a child presenting an impossibly elaborate birthday cake captioned "this is my first cake." Swipe. Jesus fused with a crustacean rising from the sea. Swipe. An elderly stranger's AI-generated face asking you to wish them a happy birthday. Swipe. With every hollow flash of the screen, your memories of a quieter internet flicker faintly and fade. This feeling — of being duped into a dissociative doomscroll — is the result of enshittification, what happens when platforms built to share your stories and showcase your creativity quietly become machines for extracting your attention instead.

صاغ الكاتب Cory Doctorow مصطلح "enshittification" قبل بضع سنوات لوصف نمط ظل يراه في التقنية: تبدأ المنصات جيدة بحق للمستخدمين، ثم تضغط عليهم ببطء لخدمة المعلنين، ثم تضغط الجميع لتحقيق أقصى عائد للمساهمين. إنها دورة حياة كل منصة اجتماعية أحببتها يومًا ثم توقفت عن حبها تدريجيًا. ما يحدث لخلاصتك الآن هو وصول هذه العملية إلى طبقة المحتوى — والذكاء الاصطناعي التوليدي هو ما جعل ذلك يحدث بهذه السرعة وهذا النطاق.

لم يعد الحافز أن تُريك شيئًا ذا معنى، بل أن يبقيك متصفحًا. لأن كل ثانية تقضيها هي عرض إعلاني آخر يُباع. والطريقة الأرخص والأسرع لفعل ذلك على نطاق واسع هي المحتوى الرديء: محتوى يُنتجه أفراد أو عمليات صغيرة تستهدف عمدًا أسواق الإعلانات عالية القيمة، وتولّد وتنشر بكميات هائلة لا يقوى عليها بشر بهدف استغلال أنظمة تحقيق الدخل في المنصات. صانع محتوى كيني في حديث لمجلة نيويورك وصف طلبه من ChatGPT كتابة prompts "تحقق تفاعلاً عالياً على Facebook"، وإدخالها في مولّد صور، وتكرار الدورة إلى ما لا نهاية. طالب طب هندي يبلغ 22 عاماً قال لمجلة WIRED كان يجني بضعة آلاف من الدولارات شهريًا من إنشاء شخصية مؤثّر بالذكاء الاصطناعي، دون أن يقضي أكثر من 30 إلى 50 دقيقة يوميًا على ذلك. ولم يكن أيٌّ منه لـ أنت. كل ذلك من صنعك في أنت. وتتعفّن الخلاصة أكثر قليلاً.

Slop works by stopping the scroll, not by earning it. Shrimp Jesus goes viral because it's so bizarre you can't look away, not because it's telling a compelling story. The quality is obviously low, the artificiality is plain to see — and everybody knows it. Shock is a one-time transaction. It arrests your attention for a second and deposits you back into the same hollow feeling you were scrolling to escape. No resonance, no point of view, nothing to return to. And the more of it there is, the more people can feel the difference between content that stops the scroll and content that actually means something.

ولهذا فإن تدهور جودة المنصات، رغم كل الضرر الذي يسببه، لا يستطيع قتل الذوق. انهار تفضيل المستهلكين للمحتوى المولّد بالذكاء الاصطناعي من 60% في 2023 إلى 26% في 2025وفقاً لبحث من Billion Dollar Boy. الجمهور ليس غير مبالٍ فقط بالمحتوى الرديء؛ بل أصبح أسرع في اكتشافه. الوادي الغريب لمحتوى الذكاء الاصطناعي — البشرة الناعمة أكثر من اللازم، والخلفية التي تتلاشى إلى العدم إذا نظرت عن قرب، واليد ذات الأصابع السبعة — أصبح رمزاً ثقافياً خاصاً به. ما يوقف الإبهام الآن ليس أكثر شيء مصقول في الخلاصة. بل هو الأكثر محدد. الأكثر تميزًا كعملٍ صنعه شخصٌ من أجل شخص.

ردة الفعل السلبية تعيد بالفعل تشكيل السلوك. باتت العلامات التجارية الآن تطلب صراحةً من المبدعين أن ليس الإفراط في الإنتاج — أي أن تترك القميص المجعّد والأطباق غير المغسولة والإضاءة غير المثالية. المحتوى الذي يقوده المؤسس ومحتوى الكواليس هو يتفوق على المحتوى الإبداعي المصقول للعلامات التجارية بمعدل 3 إلى 8 أضعاف على Meta وTikTok. الأصالة تتحول إلى أندر مورد في التغذية، والندرة تخلق القيمة.

قرّاء هذه المدونة ليسوا جزءاً من مشكلة المحتوى الرديء. بل هم الترياق. بيكي أوين، مديرة التسويق في Billion Dollar Boy، صرّح لـ Digiday: «معظم المحتوى الرديء الذي أغرق موجزاتنا لم يأتِ من صنّاع المحتوى. بل جاء من أشخاص ظنوا أن الذكاء الاصطناعي سيطلق شرارة الإبداع السحرية بداخلهم، ثم اكتشفوا بقسوة أن الأمر ليس كذلك». لم تكن مشكلة المحتوى الرديء يومًا عن الذكاء الاصطناعي، بل عن استخدامه بديلًا عن امتلاك شيء تقوله، بدلًا من أداة لقوله بشكل أفضل.

إذا كنت هنا، فلديك بالفعل ما تقوله. لديك ذوق ووجهة نظر وعالم بصري تبنيه أو قصة تحاول روايتها. ما تمنحك إياه هذه الأدوات ليس بديلاً عن ذلك، بل هو مضاعِف للقوة يعزّزه. والآن، يقبع هذا المضاعِف في مجال لا يكاد أحد آخر يستخدمه بإتقان. مزارع المحتوى تنتج الكمية، والعلامات التجارية تنتج الصقل، ولا يكاد أحد ينتج vision — اعمل بوجود إنسان واضح خلفه، وسبب لوجوده يتجاوز مجرد ملء فراغ في جدول النشر، وجمالية متماسكة عبر كل ما يلمسه.

تلك الفجوة ملكك. عمل لا لبس فيه أنه ملكك لا يبرز فحسب — بل يصبح ما يعود إليه الناس، الواحة وسط التصفّح اللانهائي، الشيء الذي يجعل المنصة تبدو للحظة كما كانت. الترياق للتدهور ليس تقليل الذكاء الاصطناعي، لأننا بصراحة لا نستطيع إعادة الأمور إلى ما كانت عليه. ما يمكننا فعله هو الإبداع بنيّة، لصنع شيء يستحق العثور عليه في هذه الفوضى من التغذية.

لهذا وُجدت OpenArt. منذ البداية بنينا منصتنا لرواة القصص البصرية؛ أشخاص لديهم وجهة نظر حقيقية وقصة حقيقية وطموح لروايتها بأجمل صورة ممكنة. الأدوات موجودة هنا، لكن الفجوة في المحتوى المعروض حقيقية. السؤال الوحيد هو: ماذا ستصنع لتحدث فرقًا؟